近年来,中国的媒体环境发生了巨大变化,形态日趋多样,特征日趋复杂,对公众舆论的影响、对政府、企业的监督作用都大大加强,越来越多的企业因媒体曝光或者处理不当而损失惨重。在这样的环境下,如何协调与政府、公众以及媒体的关系;如何在服务客户的同时,蕞大限度地降低对社会及其大众的客观干扰;如何妥当地消除公众的误解和矛盾,积极有效地应对危机;如何正确处理媒体关系,树立良好企业、组织形象,抵御危机……凡此种种,对企业的发展具有重要和长远的意义。面对如今互联网自媒体时代的到来,作为企业管理者和公关部门:
你是不是总是为网络舆情而烦恼?
你是不是经常为公共关系而忧心?
你的品牌是不是有时候因为一个投诉或一条微博而存在信任风险?
您是不是想方设法发展媒体关系却无从下手?
员工是不是经常抱怨经常遭遇危机去匆匆应对,而没有一个解决体系?
诺达**帮您打造富有凝聚力和向心力的公关团队与危机处理技巧,提升竞争力,在网络自媒体风起云涌的时代坚如磐石,应对自如。
1、学习掌握危机事件处理的五个步骤;
2、了解危机传播的9大理论;
3、掌握危机管理的预警策略;
4、学习了解社会化媒体和危机传播。
一、认识媒体 认清机遇
1、媒体的影响力
2、媒体如何影响舆论
3、媒介化时代的到来
4、媒体关系可以带来的好处
二、建立你的新闻办公室
1、医院新闻办公室的本质和作用
2、医院新闻办公室不应该的事情
3、医院新闻办公室的角色与功能
4、医院新闻办公室的具体职责
5、医院新闻办公室的组织架构
6、医院新闻办公室的协调工作
7、聘请外部的公关顾问
三、谁来面对媒体
1、医院为何成为媒体关注的焦点
2、由医院新闻发言人直接面对媒体
3、谁可以担任医院的新闻发言人
4、医院新闻发言人的职责是什么
5、医院新闻发言人要兼顾医院与媒体的需要
6、诚信是医院新闻发言人的立身之本
7、医院新闻发言人如何面对媒体
四、医院媒体关系“四步工作法”
1、“R-A-C-E”四步工作法
2、媒体调研工作的目的与方法
3、制订长期的工作计划
4、制订医院传播计划的步骤
5、策划并且执行媒体活
五、加工你的信息:从口径拟定到通稿写作
1、口径拟定的方法
2、医院新闻稿件写作的基础
3、新闻通稿的写作:一件新闻半成品
4、编辑工作的重要性
六、接受采访
1、公开和不公开的讲话
2、采访前的准备:30个需要考虑的问题
3、采访过程中:简单、简洁、明确
4、采访之后的五步工作
七、成功新闻发布会要素
1、医院召开新闻发布会的原则
2、建立你的媒体名单与记者通讯录
3、医院新闻发布会之前的准备
4、医院新闻发布会进行之中
5、医院新闻发布会之后的六项工作
八、突发状况与危机管理
1、区分议题、危机和突发状况
2、医院突发状况和危机可能是一次机会
3、危机之前的准备:良好的制度保证
4、危机之中:坦率、公开和积极应对
5、危机之后的评估总结
九、日常沟通与交流
1、医院新闻办公室的传播工具
2、不同媒体的不同特征
3、不能忽略的互联网
4、在沟通中为何会传而不达
十、打造公众满意的医疗品牌
1、为什么“受伤”的总是医院
2、医院新闻发言人的时代机遇
3、打造公众满意医疗品牌与媒体互利共赢的八个原则
十一、危机现场演练
1、危机应对策略演练
2、危机公关之媒体应对演练
当初找到老师只为了给我们的高端品牌做个服务培训,与老师沟通后才发现原来服务不仅仅是呈现那么简单。我们的服务理念还没有想明白。谈到服务理念,其实我们品牌的整体定位也还没有明确。老师不仅辅导我们明确了品牌定位、确立了服务理念、制定了服务标准,还帮我们把整体妆容、服装造型进行了设计,这样我们的VI才有了生命和整体呈现。开业当天,消费者排队等候入场,这是大大出乎我们意料的。”
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