在移动互联网时代，数字化、新媒体、直播和短视频已经成为品牌宣传、营销活动和吸引客户的重要工具。据统计，短视频用户数量已超过7.6亿人，每天平均使用时长达到96分钟。这说明用户对短视频的依赖程度越来越高，短视频也成为了获取流量的必备利器。对于房地产企业来说，抓住短视频流量红利并吸引用户是提升品牌曝光度的最佳时机。

为了精准快速入局，房企需要树立全方位的营销观念，创新营销战略，打造核心竞争力。内容创作是关键，直播是宣传的利器，而主播则是传播的核心。因此，房企在短视频和直播运营中必须考虑以下问题：如何创作出符合传播规律、打动用户内心、实现品牌宣传和营销转化的短视频内容？如何利用直播运营吸引用户并提升品牌形象？这些问题对于房地产企业来说至关重要，必须引起足够的关注和思考。

不止于传统的宣传手段，短视频和直播给房地产企业带来了新的机遇。通过创新和跟随市场趋势，房企可以突破传统的宣传方式，将主流媒体和用户沟通的桥梁打通。只有利用好短视频和直播这两个工具，才能真正实现房企的品牌价值的最大化，获得更多的用户关注和认可。

因此，房地产企业应该紧随时代脚步，不断学习和创新，在数字化时代把握好短视频和直播这两个利器，以吸引更多用户，提高品牌曝光度，实现营销目标。只有这样才能在激烈的竞争中立于不败之地，保持领先优势。

《短视频 直播品销实战训练营》一阶

目标：对短视频和直播有充分的认知，掌握短视频和直播的基础能力

第 一模块：新媒体短视频生态认知

1、 移动互联网时代的超级工具演变

2、 短视频、直播生态图谱解码

3、 抖音、快手、视频号等短视频直播平台解码

4、 短视频品销合一的底层逻辑  

第二模块：短视频内容基础拍摄与制作

1、 短视频拍摄的前期五种准备

2、 短视频拍摄的九种构图方法

3、 短视频拍摄的五种景别运用

4、 短视频拍摄的九种运镜方法

5、 短视频拍摄的五种灯光运用

6、 短视频拍摄的五种无技巧转场

7、 短视频内容剪辑的四种核心思维

8、 短视频内容剪辑的五种基础技巧

9、 短视频内容的审评标准

实操训练：拍摄和剪辑方法

产出结果：一个多组合视频短片、一套视频评审标准

第三模块：短视频的基础运营力

1、 入局短视频直播的盲点与五大坑

2、 短视频的选赛道与定位

3、 短视频账号的搭建体系

4、 短视频对标账号的数据分析

5、 短视频平台矩阵构建

6、 短视频内容选题3个原则

7、 短视频内容选题的5个维度

8、 短视频内容核心 情 趣 用 品

实操训练：账号搭建与矩阵构建

产出结果：一个短视频标准账号与矩阵  

第四模块：直播的基础能力

1、 短视频 直播的趋势与玩法解析

2、 短视频 直播的十种常见问题解码

3、 短视频 直播的人、货、场

4、 短视频 直播组合路径规划与设计

课后作业：

1、短视频账号的开通和设计，

2、一个一分钟内的视频短片

《短视频 直播品销实战训练营》二阶

目标：了解短视频账号IP搭建，熟练内容运营策略方法，掌握直播全流程

第五模块：短视频的IP打造与构建

1、 IP、人设、知识产权、品牌的解读

2、 IP账号的包装与丰富策略

3、 IP建立的实施路径

4、 打造IP的元素模型与策略

实操训练：账号IP的搭建

产出结果：一套完整账号IP规划  

第六模块：短视频内容创作策略

1、 优秀短视频内容脚本的拆解

2、 种草型 品宣型短视频脚本设计

3、 构建内容选题库，持续长线产出

4、 爆款短视频底层逻辑 事件 人性 观点

实操训练：拆片、脚本设计、选题库搭建

产出结果：两套脚本、三套选题库

第七模块：短视频的势能传播运营力

1、 热点借力，快速吸粉的技巧

2、 爆款短视频创作的五种公式模型

3、 短视频领域标签建设

4、 提高短视频内容质量的四个维度

5、 短视频内容发布时间的设计

6、 短视频BGM的四种运用技巧

7、 短视频封面设计制作技巧

8、 如何设计诱人的短视频标题描述

实操训练：爆款公式、标签、BGM、封面、标题

产出结果：一套爆款公式、一套标题库  

第八模块：直播的进阶能力培养

1、 抖音直播的五步法直播脚本设计

2、 抖音直播预告 预热设计

3、 抖音直播间的粉丝引流技巧

4、 抖音直播间十种留人方法

5、 抖音直播间的五种控场技巧

6、 抖音直播间的六种引导话术技巧

实操训练：模拟实盘直播

产出结果：一套直播流程脚本、一套直播引导话术

课后作业：一个账号IP规划设计，一个短视频运营和分析

《短视频 直播品销实战训练营》三阶

目标：掌握短视频精细化运营策略，掌握优秀主播的成长路径

第九模块：短视频的精细化运营

1、 短视频直播运营团队的能力模型解码

2、 短视频直播运营团队的工作流量设计

3、 短视频内容创意创新思维

4、 短视频内容创意的四种用户心理

5、 短视频内容创意的实施路径方法

6、 短视频内容创意策划的三板斧套路

7、 短视频内容创意策划的六种公式模版

8、 短视频内容创意的灵感提升方法

9、 短视频复盘法则 数据 对标 做迭代

实操训练：流程设计、创意策划

产出结果：一套团队工作流程、一套内容创意库

第十模块：优秀主播全面提升

1、 优秀主播的心理素质提升

2、 优秀主播的核心能力模型

3、 优秀主播的自我成长画像

4、 直播私域流量导流

5、 直播运营团队工作协作模型

6、 直播数据复盘思维能力提升

实操训练：实盘直播

产出结果：一套优秀主播成长画布、一套直播私域画布、一套主播培养画布