无论线上还是线下,传统的整合营销模式是每一个用户关注、每一个有效购买都是品牌方用钱购买的,俗称买流量。但是在花钱买流量越来越贵的互联网下半场,买流量已经成为90%以上的企业不能承受之重。
如何设计巧妙整合营销策略,激发大规模用户主动帮品牌方传播,实现品牌裂变,是互联网下半场品牌能否成功的关键。
本课程通过深入浅出的讲解四大自传播工具模型(营销金字塔模型、产品金字塔模型、自传播五层模型、自传播黄金矩阵),四种洞察自传播素材的方法,六大自传播植入方式等,让学员真正掌握能让品牌裂变的,自传播整合营销方案设计方法。
第 一 章:什么是自传播
1.为什么你的产品需要做自传播
2.好营销与坏营销的黄金判断标准
3.好产品与坏产品的黄金判断标准
4.宏观视角看自传播
本章案例解析:
1.建军节刷屏H5
2.新华社“刚刚体”
3粑粑瓜子
4.OFO/摩拜共享单车
第二章:提高自传播式整合营销效果的3大驱动力
1.驱动力一:深刻理解3种人性,提高自传播式整合营销效果
2.驱动力二:深度掌握3种创意方法,提高自传播式整合营销效果
3.驱动力三:深层关联2类社会热点,提高自传播式整合营销效果
4.检验自传播式整合营销效果方案是否靠谱的方法
本章案例解析:
1.芝麻信用——无人超市
2.途牛——只要心中有沙,哪里都是马尔代夫
3.新世相——4小时逃离北上广
第三章:洞察自传播式整合营销素材的4大维度
1.维度一:通过挖掘产品特性,找到自传播营销素材
2.维度二:通过挖掘产品数据,找到自传播营销素材
3.维度三:通过挖掘产品内容,找到自传播营销素材
4.维度四:通过挖掘产品故事,找到自传播营销素材
5.确认哪种营销素材的挖掘方法更适合产品现状的方法
本章案例解析:
1.百度迁移地图
2.知乎和百度知道“神回复”合辑
3.谷歌街景的感人故事
4.网易云音乐地铁专列
第四章:超级赋能——让产品自传播的6大方法
1.方法一:传播主线赋能产品,实现产品自传播
2.方法二:超级文案赋能产品,实现产品自传播
3.方法三:产品可视化赋能产品,实现产品自传播
4.方法四:植入彩蛋赋能产品,实现产品自传播
5.方法五:打造超预期体验赋能产品,实现产品自传播
6.方法六:智造参与感赋能产品,实现产品自传播
7.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状
本章节同时包括以下案例解析:
1.值乎/分答
2.丧茶
3.Uber“一键呼叫”系列活动
第五章:完成自传播式整合营销的3部曲
1.选择传播路径和传播素材
2.确认自传播战术
3.用自传播黄金矩阵设计产品自传播式整合营销方案
《DTC时代:数字营销6步落地增收营》
3月24-25日 上海(线上同步)《工业品(B2B)品牌营销战略思维提升班》
4月19-20日 上海(线上同步)《占领市场---卓越市场营销策略与实施训练营》
5月24-25日 深圳(线上同步)《如何开展市场调研》
6月08-09日 北京(线上同步)《海外工业品营销实战攻略》
7月29-30日 深圳(线上同步)《如何制订有效的市场计划》
8月14-15日 成都(线上同步)《市场营销数据的分析与挖掘》
9月14-15日 北京(线上同步)《市场突围:新时代的营销管理与策略》
10月14-15日 广州(线上同步)《TOB营销团队的打造与管理》
12月08-10日 上海(线上同步)Copyright © 2006-2018 kaoshi.china.com