爆牌战略总裁方案班—2020年课程大纲

【**天上午】爆牌战略：移动互联时代的定位

1.传统企业互联网转型3大解决方案

2.如何避开转型3大坑？

3.为何99%的企业转型会失败？真假转型黑幕

4.品牌低成本转型3大路径

5.重构品牌“人、品、道”

6.低成本转型实操手册

7.移动互联网新营销3个关键词“内容、直播、裂变”

8.线上品牌数据化营销全链路

【案例教学】林氏木业、完美日记、喜茶的实践案例告诉你爆牌战略的取胜之道

【**天下午】爆牌背后的定位战略

一、品牌年轻化

1.思维的3大转变

2.新生代消费数据

3.“别把年轻人想得太简单”—表面的“年轻化”

4.年轻人价值观输出模型

5.价值观提炼的3种工具

6.年轻视觉锤的3种方法

7.年轻化传播八爪鱼

8.社交裂变路径图

【教学案例】小茗同学的低成本年轻化成功案例深度解读；李宁3生3死的踩坑经历与成功之路；肯德基认知误区损失10个亿的血泪教训；一一展现让你读懂年轻化。

【晚间实操演练】命题作业“传统企业如何年轻化”

1.导师命题，当期学员现场烧脑一小时；

2.小组作业提案，现场PK；

3.导师亲自点评，现场1分钟策划方案。

【第二天上午】爆牌定位----决战品类

二、品类定位

1.大牌崛起的秘密：品类定位

2.品类定位核心：以品类来思考，以品牌来表达；

3.品类定位4大步骤

4.界定品类的3种模型

5.特性定位区隔9大法则

6.热销定位实现3大导航图

7.领导者定位实现4大路径

8.寻找品类的心智地图

【案例教学】简一大理石如何寻找品类定位，做大品类，品类**的实践路径首度全息解密，告诉你小企业也能创造属于自己的品类。

【第二天下午】爆牌实践移动课堂-----落地名企深度参访

参访企业介绍

一个成熟得不能再成熟的行业----服装

一个传统得不想多说的经营模式-----实体门店

一个被互联网冲击得难以生存的现状-----断崖式下滑

有一位创业者13岁来广州，18岁成为亚洲裤王 — 温汉清

有一位代表广州男装，风靡中国的服装品牌 ------- 莱克斯顿

有一套商业模式，轻资产、新零售、3年翻10倍的模式 —“莱克速购”

有一种商业现象，被行业竞相模仿 — 速爆现象

有一个团队，深度合体，幕后运筹帷幄 — 蒋桦伟团队

三、心智之战

1. 品牌终极之战----心智定位

2. 竞争战场3次转移

3. 抢占心智的3大步骤

4. 心智定位的聚焦法则

5. 心智定位的分化法则

6. 心智定位的**法则

7. 莱克斯顿商业模式全解读

8. 拷问模式落地，实施现场考察

【案例教学】香飘飘与优乐美的心智之争，认知大于事实，营销没有真相，揭开一城一地的争夺，一场又一场没有硝烟的营销大战，互怼相撕的传播之战，抢占认知制高点的领导地位之战，全面解读。打败所有对手，却输给跨界的后续之败。

【晚间私享会】

1. 转型之路，为何转不动?— 莱克斯顿董事长温汉清现身说法

2. 转型先转心—莱克斯顿董事长温汉清分享心路历程

3. 转型踩过多少坑？ — 品牌导师蒋桦伟亲身诉说

4. 火星撞地球 — 学员互动交流提问

【第三天上午】爆牌视觉—超级符号

1. 世界500强只做不说的秘密

2. 逻辑思维PK形象思维

3. 启动你的超级记忆库

4. 如何实现超级记忆？

5. 超级符号对中小企业的特殊价值

6. 颠覆行业，挑战老大的核武器

7. 超级符号提炼的3大方法

8. 超级符号的落地操作

【案例教学】低成本·爆品牌战略落地全案解读：传统制造业如何低成本实现：品牌一夜爆红、销量爆增、招商爆场、用户爆涨、推广爆火、成交爆单、全系统打通、数据论证，无死角曝光。

【第三天下午】自我引爆— 带着问题来，拿着方案回去

1.  3天课程回炉

2. 低成本爆品牌回顾，全系统复盘。

3. 现场学员企业实操定位方案

4. 方案现场PK

5. 品牌导师亲自点评，现场再策划，1分钟一个创意，5分钟一个策划，10分钟一套爆牌方案

6. 学员学习分享

7. 彩蛋：导师2大锦囊现场发送

8. PK大赛胜利颁奖