房地产短视频直播运营培训

在移动互联网时代，数字化、新媒体、直播和短视频已经成为品牌宣传、营销活动和吸引客户的重要工具。据统计，短视频用户数量已超过7.6亿人，每天平均使用时长达到96分钟。这说明用户对短视频的依赖程度越来越高，短视频也成为了获取流量的必备利器。对于房地产企业来说，抓住短视频流量红利并吸引用户是提升品牌曝光度的**时机。

为了精准快速入局，房企需要树立全方位的营销观念，创新营销战略，打造核心竞争力。内容创作是关键，直播是宣传的利器，而主播则是传播的核心。因此，房企在短视频和直播运营中必须考虑以下问题：如何创作出符合传播规律、打动用户内心、实现品牌宣传和营销转化的短视频内容？如何利用直播运营吸引用户并提升品牌形象？这些问题对于房地产企业来说至关重要，必须引起足够的关注和思考。

不止于传统的宣传手段，短视频和直播给房地产企业带来了新的机遇。通过创新和跟随市场趋势，房企可以突破传统的宣传方式，将主流媒体和用户沟通的桥梁打通。只有利用好短视频和直播这两个工具，才能真正实现房企的品牌价值的最大化，获得更多的用户关注和认可。

因此，房地产企业应该紧随时代脚步，不断学习和创新，在数字化时代把握好短视频和直播这两个利器，以吸引更多用户，提高品牌曝光度，实现营销目标。只有这样才能在激烈的竞争中立于不败之地，保持**优势。

第 一 部分

入局——入局短视频直播姿势对，实现企业商业破局

第 一 模块：

生态解析——新媒体短视频直播的生态认知

1、移动互联网时代的超级工具演变

2、短视频、直播生态图谱解码

3、抖音、快手等短视频直播平台解码

4、短视频IP化的核心思维

第二模块：

顶层构建——入局短视频直播的顶层设计能力

1、短视频直播入局的误区盲点

2、短视频的十四个种类的赛道

3、短视频直播的商业变现路径

4、入局短视频直播的顶层构建

实操：构建企业入局短视频直播的顶层模型

第三模块：

团队打造——搭建高效能的运营团队

1、搭建短视频直播运营团队的误区盲点

2、短视频直播运营团队的能力模型解码

3、短视频直播运营团队的工作流量设计

4、短视频直播运营团队的管理机制设计

实操：构建一套短视频直播运营团队的运营模型

第四模块：

IP打造——构建不可替代的内容壁垒

1、IP、人设、知识产品、品牌的解读

2、IP账号的包装与丰富策略

3、IP建立的实施路径

4、打造IP的元素模型与策略

实操：构建适合自己企业的IP模型

第二部分

创作——短视频直播内容创作，实现精细化运营

第五模块：

创作选题——短视频内容创作与选题

1、短视频内容策划的核心思维

2、短视频内容策略的路径设计

3、短视频内容策划的亮点提炼

4、爆款短视频内容的底层逻辑

实操：提炼一至两个短视频的亮点

5、短视频内容选题的误区盲点

6、短视频内容选题的五个要素和五个路径

7、爆款短视频选题的公式模型

8、长线产出，构建短视频选题库体系

实操：构建自己的短视频选题库

第六模块：

创作设计——先学会拆片再设计拍片

1、优秀短视频内容脚本的拆解

2、短视频内容脚本的设计路径

3、短视频内容脚本的设计策略

4、短视频内容脚本的呈现逻辑

实操：创作一至两个短视频的内容脚本

5、短视频内容创作的不同类型解码

6、短视频内容拍摄原则与策略

7、短视频内容拍摄的构图、景别、运镜

8、短视频内容拍摄的灯光、布景、收音

实操：依照原脚本设计拍摄出脚本所需的素材

第七模块：

运营细节——深度刻画每一个关键环节

1、短视频内容的剪辑原则与策略

2、爆款短视频封面设计的四个方法

3、短视频BGM的运用类型与策略

4、通过数据找到短视频的改进迭代点

5、短视频剪辑的核心原则

实操：创作出一至两款短视频内容的封面

6、剪映的视频剪辑工具处理技巧

6、剪映的文字工具使用技巧

7、剪映的特效工具使用技巧

8、剪映的调色工具使用技巧

9、剪映的画中画工具使用技巧

实操：制作出一至两款短视频内容

第八模块：

短视频+直播——相辅相成互弥不足

开播准备——直播的人 货 场的拆解

1、 直播间的系统搭建

2、 直播间的直播设备使用

3、 直播单场的选品/内容规划

4、 直播用户画像构建与拆解

实操：直播设备使用、用户画像拆解

直播引流——流量广撒网 用户精获取

1、 直播内容的选题规划与设计

2、 直播内容的标题设计与创意

3、 直播内容的文案策划与创意

4、 直播内容的海报设计与制作

5、 直播内容的H5设计与制作

实操：标题、文案、海报、H5

直播流程——直播全系流程的规划与设计

1、 主播运营团队的组建与工作流程

2、 直播的排期与规划

3、 直播的预热策划与营销计划

4、 主播单场直播的流程脚本

5、 直播的产品卖点与买点提炼设计

6、 主播的五步直播脚本设计

实操：以上内容均有实际操作训练

主播能力——主播养成的综合能力培养

1、 主播的专业能力

2、 主播的讲解能力

3、 主播的镜头能力

4、 主播的互动能力

5、 主播的表演能力

实操：以上内容均有实际操作训练

直播话术——构建主播全系直播话术

1、 主播的欢迎话术设计与技巧

2、 主播的引导话术设计与技巧

3、 主播的宣传话术设计与技巧

4、 主播的活动话术设计与技巧

5、 主播的逼单话术设计与技巧

6、 主播的互动话术设计与技巧

7、 主播的控场话术设计与技巧

8、 主播的感谢话术设计与技巧

实操：以上内容均有实际操作训练