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㈠ 市场宣传策略
宣传作为促销组合因素之一,在刺激目标顾客对企业产品或服务的需求、增加销售、改善形象、提高知名度等方面,都起着十分重要的作用。
宣传作为一种促销工具,具有以下重要作用:①利用宣传来介绍新产品、新品牌,打开市场销路;②某种产品的市场需求和销售下降时,可利用宣传来恢复人们对该产品的兴趣,以增加需求和销售;③知名度低的企业可利用宣传来引起人们的注意,提高其知名度;④公共形象欠佳的企业可利用宣传来改善形象;⑤利用宣传来改善国家形象,吸引更多的外国观光者和外国资本,或争取国际支援。为提高宣传效果,加强宣传管理,在制定宣传策略时应作好以下工作:(1)确定宣传目标。(2)选择宣传的信息与工具。(3) 实施宣传方案。(4)评价宣传效果。
㈡广告策略
制定广告方案时,市场营销经理须先确定目标市场和购买者动机,然后才能做出制定广告方案所需的五种决策,即所谓的5M:广告的目标即任务(Mission)、可用的费用即资金(Money)、应传送的信息(Message)、应使用的媒体(Media)和广告效果评价即衡量(Measurement)。
kfs在整个开发过程中每一阶段的决策或工作,既要"瞻前",更须"顾后",这是开发商成功与否的关键所在。