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按约定俗成的中文名称进行翻译
有些外国公司的中文名称,官方有正式的发布,比如西班牙国际银行(BancoSantanderS.A.),也有人就按照约定俗成的音译,翻译成“桑坦德银行”。
美国百货公司J.C.Penney,曾经也推出过一个中文名叫“杰西潘尼”,但大家还是习惯按以前的说法,翻译为“彭尼百货”。
再比如,健力士啤酒和吉尼斯世界纪录本来就源自一个公司GUINNESS,但是大家都叫习惯了,就没必要非得叫成吉尼斯啤酒,或者健力士世界纪录了。