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风险偏好
根据人们对风险的偏好将其分为风险回避者、风险追求者和风险中立者。
1、风险回避者
风险回避者选择资产的态度是：
当预期收益率相同时，偏好于具有低风险的资产;而对于具有同样风险的资产，则钟情于具有高预期收益率的资产。但是，当面临以下这样两种资产时，他们的选择就要取决于他们对待风险的不同态度：
一项资产具有较高的预期收益率同时也具有较高的风险，而另一项资产虽然预期收益率低，但风险水平也低。
风险回避者在承担风险是，就会因承担风险而要求额外收益，额外收益要求的多少不仅与所承担风险的大小有关，还取决于他们的风险偏好。
财务管理的理论框架和实务方法都针对风险回避者，并不涉及风险追求者和中立者的行为。
2、风险追求者
风险追求者通常主动追求风险，喜欢收益的动荡胜于喜欢收益的稳定。
他们选择资产的原则是：当预期收益相同时，选择风险大的，因为这会给他们带来更大的效用。
3、风险中立者
风险中立者通常既不回避风险，也不主动追求风险。
他们选择资产的惟一标准是预期收益的大小，而不管风险状况如何。
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