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刘圻:中南财经政法大学教授,博士生导师,澳大利亚科廷科技大学访问学者,兼任多家企业的独立董事和财务顾问,也受聘承担相关政府顾问咨询工作。主要研究方向为企业价值管理与商业模式创新,主持多项国家级和省部级研究课题。主讲《公司财务变革与商业模式创新》、《财务报表分析与资产运作》、《企业战略与全面预算管理》、《企业成本控制与绩效管理》等课程。
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课程
前导课程
基础学习
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高级会计师知识点理解——战略分析
关于战略分析可能还有很多学员有疑问,下面简略介绍一下战略分析,很多人都在这有疑问哦!
战略分析包括外部环境分析和内部环境分析。
外部环境分析包括宏观环境分析、行业环境分析和经营环境分析。
(1)宏观环境分析中的关键要素包括:政治和法律因素、经济因素、社会和自然因素、技术因素。
(2)行业环境分析的目的在于分析行业的盈利能力与盈利潜力。影响行业盈利能力的因素有许多,归纳起来主要可分为两类:一是行业的竞争程度,二是市场议价能力。
(3)经营环境分析包括市场分析和竞争地位分析,消费者消费状况、融资者、劳动力市场状况等分析。
内部环境分析包括企业资源分析、企业能力分析和核心竞争力分析。
(1)企业的资源主要分为三种:有形资源、无形资源和组织资源。在企业资源分析中,企业应当全面分析和评估内部资源的构成、数量和特点,识别企业在资源禀赋方面的优势和劣势。
(2)企业能力,是指企业配置资源并发挥其生产和竞争作用的能力。能力来源于企业有形资源、无形资源和组织资源的整合,是企业各种资源有机组合的结果。企业能力主要由研发能力、生产管理能力、营销能力、财务能力和组织管理能力等组成。
(3)核心竞争力是指能为企业带来竞争优势的资源和能力。是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性,并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。核心竞争力的三个要素是:对顾客有价值、与企业的竞争对手相比有优势、它很难被模仿或复制。
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