随着国家房地产调控的深化及行业周期的调整,全国各地房地产行业的维权比比皆是,老业主冲进售楼处、房企资金链紧绷乃至破产等这些似曾相识的事件,又浮出水面。也意味着,房地产企业的危机公关也到了新一轮的爆发期。房地产企业该怎么应对?处理得当,对于企业可转危为机,失当,也可能会演化为真正的危机,影响深远。
危机公关的成败,关系到企业品牌的美誉度和忠诚度。而危机事件的发生大部分时候又是不可预测的,作为房地产企业,当危机发生之后如何第一时间妥善处理,成为越来越多房企的必修课。
1、理解危机、了解危机发生的原因以及信息传播特点,提升危机意识;
2、掌握危机发生后对内及对外公关的基本原则、流程、方法及关键点
3、建立战略性媒体关系以及学会与媒体及记者打交道的方法
4、掌握建立危机防御系统及构建网络支持体系的方法及关键点
5、全程以房地产企业案例展开讲解讨论,针对性、实用性及强;
第一讲:危机风险事件与负面舆情传播
一、房企危机事件发生过程
二、房企突发群体性事件起因
三、业主维权曝光手段和形式
四、负面舆情传播特点
五、舆情危机规律法则
第二讲:客户投诉处理与负面舆情监控
一、客户投诉接待
二、投诉日常管理
三、投诉处理技巧
四、负面舆情监控应用
五、投诉内容研判:
六、负面舆情预警:
第三讲:交房收楼时发生冲突应对与处理
一、交房时需要关注的事项
二、业主现场拒收楼时处理
三、交房聚众闹事处置程序
四、现场控制媒体介入
五、冲突时必须把握的原则
六、冲突时对团队的要求
七、冲突后业主关系修复
第四讲:危机事件应对与媒体公关
一、危机事件处置总则
二、危机事件处置要求
三、危机事件处置要求
四、记者现场报道管理
五、迅速沟通媒体单位
六、企业积极正面回应
七、突发事件时注意事项
八、危机发生时的禁忌
第五讲:新闻发布会召开与内容发布
一、新闻发布会流程和内容
二、新闻发布会上通稿内容
三、答记者问时注意事项
四、如何应对不同类型的记者
第六讲:负面舆情信息处理与危机预案管理
一、网络负面信息处理
二、网络投诉曝光客服的线上回复内容
三、舆情管理组织体系和制度
四、舆情危机管理手册内容
此次培训印象深刻、收获颇丰。不仅帮助我们树立了理性的危机公关管理意识,还还具有超强实操性,能掌握到很多实战的技能技巧。而且与业界同仁共同探讨房地产企业应如何科学、有效地做好危机处理,以提高企业管理水平,加强品牌建设能力等等也收获很大。
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