在互联网快速发展的今天,企业既面临着良好的机遇,又面对着巨大的挑战。任何企业要抓住机遇,迎接挑战,就得塑造与提升企业的品牌形象,扩大企业的内涵。品牌是塑造企业影响力、控制力、领导地位的有力武器。它们直接影响着企业的长远发展,甚至决定着企业的成败与兴衰。因此,品牌建设是企业十分重要的课题。
1.什么是品牌,品牌化如何运作
2.什么是企业品牌资产,如何创建品牌资产
3.如何进行战略品牌管理?如何有效地把营销活动的设计执行与项目结合起来
4.如何做好品牌定位,使品牌价值最大化
5.华为品牌营销的成功经验对我们的启示是什么
6.希望通过这个课程,使学员能够熟悉品牌营销理论,掌握理论并应用到实践
第一讲:认识品牌
主要议题:什么是品牌?品牌由哪几部分构成?地域、文化、历史故事等怎样对品牌的价值产生影响?家居建材企业为何要塑造品牌?
第二讲:确定品牌DNA
主要议题:品牌的本质是差异化,那么造成品牌之间差异化的内在因素就是品牌DNA,其中包括品牌的核心价值和品牌个性。
第三讲:确定品牌定位
主要议题:何谓品牌定位?为何要进行品牌定位?确定品牌定位的一些具体案例和具体方法
第四讲:建立品牌识别
主要议题:移动互联时代品牌识别的构成要素,品牌命名的原则和方法,品牌识别的要素:理念识别、行为识别与视觉识别。
第五讲:塑造品牌价值
主要议题:塑造品牌价值的六个要素,设计和服务对品牌价值的影响,利用品牌故事塑造品牌感性价值。
第六讲:互联网时代的品牌整合营销传播
主要议题:品牌整合营销传播的七项基本原则和整合营销传播内容、渠道、方式
第七讲:品牌战略管理
主要议题:品牌战略管理的重要意义,品牌战略管理的三个方向,品牌管理组织的形式。
1、很精彩,很生动,通过亲身经历,让我看到了一个激情四射,热情似火的老师。
2、刘老师的培训风格**诙谐,激情互动,同时逻辑严密,重点突出,既注重学员感受、又能够与学员达成良好的互动,用学员的“语言”讲课,很棒。
3、李老师结合近20年的亲身经历,运用案例、讨论、演练、视频、辩论等多种手段,带领学员从经典的营销理论着手,结合品牌营销上的成功案例和经验,深入浅出,通俗易懂,实战性强,使学员迅速掌握核心理念和工具方法,能够应用到实际工作当中。
4、课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢!
机构介绍
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