在现实当中,尽管有很多企业知道拥有品牌的重要性,也懂得了实行品牌营销的道理,但缺乏的是:不知道该如何去具体的运作品牌,不懂得对品牌营销活动进行科学地策划,所以往往导致品牌活动的失效或失败。从现实情况来看,实行品牌营销策划,既是时代的要求,又是品牌营销活动自身的要求,也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。本期课程将从营销的理念实践演变发展开始,深入分享如何进行品牌塑造!
1.掌握互联网产品的三大定位
2.学会系统地进行品牌包装策划推广
3.学习品牌建设的基本操作方法
第一讲:品牌建设
一、企业品牌的导入
二、品牌元素构建体系
三、品牌资产经营
四、品牌的五个重要营造
五、品牌竞争力培育
六、经营品牌战略四环节
第二讲:品牌营销策划
一、决策与策划的重要性
二、品牌营销策划的特征与原则
三、品牌营销策划的工作原理与方法
四、品牌营销策划的方法分析
五、品牌营销策划的流程体系与调研
六、新闻策划
七、企业营销与新闻策划、传播实务
八、与传媒合作
九、探索性、描述性和因果关系
十、营销策划书撰写与实施体系
十一、高新技术产品策划
十二、品牌营销策划与产品特征
十三、营销策划书编制的原则
十四、热点、兴奋点与市场启动
十五、品牌营销策划方案关键内容
十六、品牌营销策划方案的实践
十七、品牌建设与营销策划培训总结
那么如何而做好品牌营销,是一件任重而道远的事情,一句话:“带着品牌意识做产品”。一个好产品,本身就有着良好的销售渠道,那么如何将其升级为一个真正的好品牌,获得市场上更多的用户?对于品牌而言,一个有记忆点的logo和可以达到病毒式传播的slogan至关重要,有记忆点的logo等于一个现成的、可以无限延伸的视觉符号,一个传播度范围广的slogan等于品牌宣传的强助攻,而这些都是品牌建设必不可少的内容。就如OPPO最出名的广告语“充电五分钟,通话两小时”就是这样为品牌树立了一个醒目的标签,在消费者购买手机时,自然而然的选择OPPO。
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