本课程通过品牌营销策划的科学原理与实务操作进行分享沟通,通过案例来论述品牌营销策划的概念,性质。作用、内容、运作程序,以品牌活动过程为中心线索,结合国内外著名营销策划案例,详细地阐述进行品牌策划说必须具备的市场调研、市场分析、企业分析、消费者分析的一般方法和广告传播、媒介之间的关系及其策略,以及品牌策划的预算分配,计划制定,效果评估等方面的内容,并介绍规范的品牌策划书的撰写格式与方法。
1.培养品牌营销思维
2.建立品牌营销逻辑
3.学习品牌营销工具
4.分享品牌营销案例
5.实践品牌营销落地
第一讲、中国企业面临哪些品牌困局?
一、走不出的产品怪圈?
1、为做产品而做产品
2、产品导向而非品牌导向
3、有知名度,缺乏美誉度
4、从经济微笑曲线看品牌的重要性
二、品牌意识淡薄
1、缺乏系统思考
2、战略意识不强
3、没有组织系统
4、品牌定位不清
5、品牌无限延伸
6、品牌传播随意
三、品牌打造误区
1、投机心理严重
2、**等于品牌
3、做品牌就是打广告
4、打品牌是大企业的事
5、打品牌太浪费钱
第二讲:企业品牌破局之如何正确认识品牌的力量
一、正确认识品牌
1、什么是品牌
2、品牌营销也是全员营销?
3、从做产品到做品牌
二、如何打造和提升品牌?
1、确立品牌的战略企图及规划
2、搭建品牌与消费者情感沟通的桥梁
3、寻找差异化的品牌构建基点
4、品牌打造是多种组合手段的运用
5、品牌打造贵在坚持
第三讲:企业品牌战略及品牌营销构建
一、成功的品牌是什么?
1、成功的品牌=责任+品质+服务+文化+传播
2、品牌的特征与种类
3、品牌的四个功能
二、品牌定位
1、品牌定位的目的及含义
2、品牌定位的基本原则
3、品牌定位的核心----STP
4、品牌定位的具体策略
三、品牌命名及品牌标志设计
1、品牌命名的原则
2、品牌命名的策略
3、什么是品牌标志?
4、品牌标志设计的五大原则
5、品牌标志的设计方法
四、品牌策略构建
1、品牌化决策
2、品牌使用者决策
3、品牌名称决策
4、品牌战略决策
5、品牌再定位决策
6、品牌延伸策略
第四讲:品牌沟通与品牌传播
一、品牌沟通策略
1、沟通从建立信任开始
2、沟通从感情开始
3、品牌沟通新老兼顾
4、沟通的双向性
5、沟通创造品牌体验
6、沟通为消费者创造价值
7、沟通信息的一致性
二、品牌传播体系的构建
1、品牌的媒体广告传播
2、品牌的终端传播
3、品牌的公关传播
4、品牌的口碑传播
5、品牌的服务传播
6、品牌的企业文化传播
在自媒体圈,很多人还是非常认可新世相的,毕竟不是谁都能刷屏,而且还是连刷,新世相的强项,用专业的话说,就是“线上线下打通的落地活动”,“逃离北上广”,“地铁丢书大作战”本身是非常精彩的活动,但问题是犯了两个忌讳,壹:掏钱的甲方沦为跑龙套的。贰:创意是不是原创没说清楚。
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