互联网是一个整体,互联网是一种环境,互联网催生企业数字化、产品智能化、品牌年轻化。品牌升级计划《中国制造2025》都将品牌建设作为第一任务,中国企业必须紧随趋势,完成企业经营管理的创新,实现品牌价值升级,从传统的经营商品利润提升到经营品牌利润,将企业打造成为数字化经济时代的互联网品牌企业。
本系统课程,完整架构互联网品牌实现持续利润增长的内容主线,以大量商业实践案例为依托,帮助企业正确高效落地互联网品牌利润增长的经营成果。
一、数字经济:产品利润向品牌利润升级
1.互联网商业创新历史:流量经济到数字经济;
2.商业路径:从信息时代到数字时代;
3.中国数字化升级发展历程;
4.中国企业数字化商业生态图谱;
5.风口与泡沫:伪命题VS真创新;
6.互联网8大伪命题;
7.互联网应用系统:道法术器;
8.互联网新商业发展路径:消费互联网到产业互联网;
9.中国企业3重3轻;
10.到底什么是重资产与轻资产?
11.新商业:重新定义品牌;新商业竞争时代的经营危机:刚需与软需?
12.聚焦问题1:产品很好,销路却越来越不顺畅!
13.聚焦问题2:业绩不错,利润却越来越负增长!
14.聚焦问题3:利润可观,市场却越来越不稳定!
15.聚焦问题4:技术**,发展却越来越迷茫!
16.聚焦问题5:规模扩张,成本却越来越失控!
17.聚焦问题6:市场很大,经营却越来越疲惫!
18.聚焦问题7:项目很棒,融资却越来越艰难!
19.图解:新商业品牌经营体系;
20.新经济环境下*:商业路径;
21.互联网品牌价值体系创新;
二、新商业竞争:创新突破品牌利润增长
1、互联网品牌经营4大能力指数;
2、互联网品牌定位系统5大闭环;
3、品牌内涵创造6大主题方向;
4、互联网+品牌:蓝海战略核心;如何创造蓝海?
5、品牌战略定位差异化:开源与节流!省与增?
6、什么是品牌利润?
7、品牌利润7大增长点;
8、【图解工具】互联网品牌定位设计4要素;
9、【案例研讨】传统企业品牌升级之路!
10、【情景工作坊】结合战略定位5步与定位设计4要素完成案例探讨;
11、品牌营销体系创新:品牌营销4I营销模式;
12、a)互联网品牌营销4I原则;
13、b)品牌营销4I原则落地方法;
14、【案例研讨】品牌运营素材清单;
15、【案例研讨】传统企业品牌升级之路!
16、【案例研讨】用户路径设计推演;
17、【案例研讨】品牌营销传播策略;
18、【案例研讨】品牌资产运营关键词库;
19、【案例研讨】产品营销活动策划要素;
20、互联网品牌营销3大矩阵
21、全域营销+公域营销+私域流量
22、微信生态的私域流量闭环;
三、基业长青:持续优化品牌利润增长
1、战略定位壁垒设计:三类核心壁垒设计应用;
2、互联网品牌战略管理:经营成本VS用户成本;
3、互联网用户路径分析;
4、持续竞争力设计:互联网品牌9宫格;
5、用户消费决策变化与用户路径;消费决策变化;
6、【案例研讨】用户路径设计推演;
7、利润持续增长*:5大盈利模式;
8、互联网品牌资产:品牌声誉管理;
9、【案例研讨】品牌战略:品牌+文化;
10、【案例研讨】品牌故事与品牌文化;
11、品牌利润增长的核心:用户体验管理;
12、品牌用户体验管理5大核心;
13、品牌体验6度罗盘;
14、【见下附图】现场分析在线用户体验优化;
15、互联网品牌用户体验质量管理;
16、品牌营销“四流“与”四度“;
17、互联网营销用户路径之4流;
18、互联网品牌营销之4度;
19、互联网品牌资产生态模;
20、互联网品牌持续创新5大模块;
21、小结:互联网品牌经营既是创业更是修行!
《品牌管理与塑造》
6月05-06日 北京(线上同步)《差异化营销与品牌定位战略》
7月15-16日 杭州(线上同步)《战略营销——品牌价值定位工作坊(英文授课)》
8月10-11日 北京(线上同步)《爆红品牌全息打法》
8月19-20日 广州(线上同步)《工业品(B2B)品牌营销战略思维提升班》
9月06-07日 上海(线上同步)《3W品牌战略——打造高竞争优势的品牌利益体系》
11月15-16日 广州(线上同步)《打造卓越企业品牌》
11月23-24日 上海(线上同步)Copyright © 2006-2018 kaoshi.china.com