营销战略训练

【主讲专家】

赵桐

北师大MBA校外导师

营销与品牌实战专家

移动互联社会化营销与品牌专家

赵桐拥有十余年市场营销、品牌管理实战与咨询经验。曾服务于国际知名企业联合利华，积累了丰富的市场及营销管理经验。在一家本土企业担任总经理，率领数百人团队进行国内、国际市场开拓，具有丰富市场实战经验。

【课程形式及费用】

本课程为内训课，企业请老师到企业进行授课，老师会根据企业具体要求定制课程内容，培训前须预约时间并且签订合同，课酬按天收费，培训前付一半课酬，培训后付另一半。

【课程大纲】

一、 营销发展阶段

1、 生产营销阶段

2、 推销营销阶段

3、 市场营销阶段

4、 社会营销阶段

5、 生态营销阶段（互联网时代）  

 

二、 营销本质理解

1. 营销本质与发展趋势

2. 中国营销发展与变化趋势

3. 中国企业营销误区

 

三、营销战略解析

1、 企业营销战略的核心要素

2、 市场营销战略的制定和实施程序（定位的三步曲——STP分析）

3、 市场定位理论及应用

4、 营销战略案例分析

 

四、营销战略工具及实战应用

1、 安索夫矩阵

2、 波士顿矩阵

3、 通用电气矩阵

4、 迈克波特行业结构模型

 

 

五、营销组合策略

1、 产品策略解析

2、 价格策略解析

3、 渠道策略解析

4、 促销竞争策略解析

六、企业8种营销战略模式解析

1、 领跑型战略模式

2、 跟随型战略模式

3、 服务型战略模式

4、 品牌型战略模式

5、 创新型战略模式

6、 差异化战略模式

7、 多元化战略模式

8、 全球化战略模式

 

七、创新营销分析

1、 网络营销

2、 整合营销

3、 娱乐营销

4、 话题营销

5、 绿色营销

6、 体验营销