经济危机来临,为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振,甚至走向没落与倒闭的边缘,是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”?可是,在相同的市场境遇下,为何一些品牌企业能够屹立不倒,逆势飞扬?除了一些客观的因素外,很大的一个方面,就是品牌使然。注入品牌,可以让一个企业起死回生,剥离品牌,可以让一个企业轰然倒塌,这就是品牌的力量。
1、了解品牌策略理论与要素;
2、实现企业品牌营销与策划;
3、纠正定位概念的错误理解,重新认识定位的营销价值;
4、揭示品牌本质的核心秘密,掌握品牌塑造的有效路径;
5、开启品牌竞争的全新思维,开创品牌发展的蓝海领域;
6、标示品牌定位的思维陷阱,维护品牌成长的健康状态;
7、学习品牌定位的操作步骤,提高品牌定位的技术水平。
第一讲、品牌规划与传播体系搭建
一、商业生态模式改变
二、企业品牌规划内容
三、品牌传播策略
四、企业转型中要做什么?
第二讲、用户价值提升与产品定位
一、用户体验是提升口碑基础
二、品类创新是顾客消费的驱动力
三、产品定位原则
四、免费是最贵的商业模式
第三讲、用户搜索与品牌的口碑卡位
一、直接用户的寻找
二、品牌的SEO传播
三、网络文章SEM营销
四、占领用户心智模式
第四讲、从广告传播到口碑内容营销
一、大数据带来的广告模式改变
二、从购买广告到赢得关注
三、口碑内容策划
四、事件传播营销
第五讲、品牌的管理和舆情监控
一、 品牌数据库管理模式
二、自媒体平台建设
三、品牌管理内容
四、品牌舆情危机应对
品牌与营销是一个没有标准答案的世界。“过去一流的策划,回过头看往往只是三流。”企业的首要战略资源是团队,人不一样,价值观不一样,发展出来的品牌策略自然不同。所以,“做自己”才是思考的起点。案例都是“事后诸葛亮”的总结,是经验和思考的分享,而不是对与不对的答案,绝对不要照抄。
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