品牌营销是现代商业活动的一种,一个品牌的形成,并不是偶然的,几乎在每一个成功品牌背后,都有着一系列精心的营销策划。如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段,之前的“生产时代”、“产品时代”已不复存在,“推销时代”也已经失去生命力,伴随着消费者消费行为日趋理性化,一个以顾客利益为中心的社会市场营销时代已经到来,谁拥有了顾客,谁取得了顾客的信任,谁就拥有了市场。
1.掌握互联网产品的三大定位
2.学会系统地进行品牌包装策划推广
3.学习品牌建设的基本操作方法
第一讲:认识品牌
主要议题:什么是品牌?品牌由哪几部分构成?地域、文化、历史故事等怎样对品牌的价值产生影响?家居建材企业为何要塑造品牌?
第二讲:确定品牌DNA
主要议题:品牌的本质是差异化,那么造成品牌之间差异化的内在因素就是品牌DNA,其中包括品牌的核心价值和品牌个性。
第三讲:确定品牌定位
主要议题:何谓品牌定位?为何要进行品牌定位?确定品牌定位的一些具体案例和具体方法
第四讲:建立品牌识别
主要议题:移动互联时代品牌识别的构成要素,品牌命名的原则和方法,品牌识别的要素:理念识别、行为识别与视觉识别。
第五讲:塑造品牌价值
主要议题:塑造品牌价值的六个要素,设计和服务对品牌价值的影响,利用品牌故事塑造品牌感性价值。
第六讲:互联网时代的品牌整合营销传播
主要议题:品牌整合营销传播的七项基本原则和整合营销传播内容、渠道、方式
第七讲:品牌战略管理
主要议题:品牌战略管理的重要意义,品牌战略管理的三个方向,品牌管理组织的形式。
对于各个品牌商来说,节假日借势营销是讨巧的常规操作,但通常也效果有限。如果能在节假日之后还能紧扣热点来一波抓眼球的营销,则是对品牌智慧的考验。此举不仅可以避免品牌被淹没在节时铺天盖地的营销浪潮中,还能更聚焦地引发消费者的情感共鸣,从而脱颖而出使得品牌在消费者心中留下积极且深刻的印象。
机构介绍
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