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移动VS联通 明年手机广告全面开战

分类:市场营销 | 更新时间:2016-07-07 | 来源:中华网考试
 明年手机广告全面开战, 移动VS联通。为什么要这么说呢?今日上榜理由是:最近北京分众无线传媒技术有限公司CEO徐茂栋表示 “明年我们手机广告销售额将超过目前最大互联网广告代理公司,有望达到5亿元。”手机广告这份大蛋糕,已经被业内热炒了至少有半年之久,从移动的数据表明,现在占有绝对优势,联通相对较弱。为什么?请看业内分析,目前中移动拥有2.6亿手机用户,其移动梦网的注册用户则超过1亿户,平均每天浏览用户超过300万户,且每天新增用户超过300万户,因此中移动一旦进入广告业,将拥有中国迄今为止最大的广告受众群体,成为国内最大的广告商。而中国联通在今年7月12日全面推出手机广告,利用移动网络资源向其1.3亿多手机用户提供广告信息服务。在用户上中国移动已经超出联通2倍,所以在受众上已经取得了先机。 
  其实不能不说在中国移动行动半年之后出兵,中国联通对手机广告业务的铺陈也早已悄然展开。

  据童晓渝介绍,早在2005年1月份,联通新时讯就与中国传媒大学签订了战略合作**,共同研究开发移动数字视频新媒体,后者由此成为中国联通手机媒体业务的战略合作伙伴。

  2005年11月,双方与惠普公司合作,在中国联通U-Web平台上,首次发布了惠普手机电视广告。统计数据显示,广告文字链接点击率(4.25%)、PUSH信息点击率(4.38%),以及用户注册率(4.32%)等指标,都远远高于网络广告(相关指标一般为千分之几)。

  今年4月,中国联通又为阿迪达斯世界杯手机网站进行了手机广告试投放,取得了很好的点击率,也为联通推出手机广告业务进行强大的造势。

  先机是没有了联通就打起了价格战,据了解,中国移动手机广告收费标准为100元人民币/1000个PV(用户点击),而分众无线收费标准为25元人民币/ 1000个PV。

  将来联通是否能以价格优势取的市场,这个问题只有留待明年进行验证了。

  再说一下手机广告的推广渠道,目前主要**以WAP技术访问互联网、短信、语音和预先置入四种方式提供广告业务。 推广空间大,业务种类多样,容易操作等特点,便于用户随时随地的去进行浏览和获得。

  在这里我们先听听专家中国传媒大学副校长、中国广告协会学术委员会主任丁俊杰教授怎么评价的,“手机广告使新媒体营销从理论层面转移到业务层面。对众多厂商来说,手机将成为商家与用户定向、及时、互动的信息传播新载体;对手机用户来说,可以对广告自主选择,并及时获得广告信息,因此,手机广告有很大发展潜力。“  手机广告发展是有潜力是不容质疑了,但是问题也会随之出现,那就是运营商如何去选择广告的目标用户,更好的如何进行定向营销?任何筛选有价值的广告信息,避免垃圾广告和不良广告信息的下发等问题,这些问题还有待两大移动运营商认真的进行思考和斟酌!

  不论明年谁主沉浮,针对4亿消费群的巨大市场,SP们又该作何打算呢? 

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