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互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战

培训对象: 1,企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员

课程目标: 品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。 本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。 本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建

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互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战课程介绍

第 一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则

分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享

穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……


开场:

1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

2.介绍课程目的、过程、收益

3.了解参加学员对培训的期望

4.增进讲师和学员之间的了解和信任


小组讨论并呈现

1. 以往企业品牌传播的模式是什么?

2. 你平时是如何与媒体沟通的?

3. USP:企业的品牌传播风格是什么


模块一:品牌概述

1. 品牌的历史

2. 品牌的定义、构成要素

3. 品牌的属性、内涵


模块二:品牌开发

1. 品牌开发的基本运作方式

2. 竞争对手分析

3. 品牌基因找寻

4. 品牌调性确立、联想、人格塑造


模块三:品牌规划

1. 品牌理念与核心

2. 品牌定位、区隔、主张

3. 品牌名称

4. 品牌MI、BI、VI设计


模块四:品牌传播

1. 新闻发布

2. 活动策划

3. 广告投放


第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战

回归市场营销和品牌塑造的实际

模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……


模块五:竞品分析

1. 背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜

2. 谁是我们的第 一竞争对手?

3. SWOT分析

4. 品牌区隔和差异

5. 成果《竞品分析报告》


模块六:品牌基因找寻

1. 背景:明确自我定位,自知者明

2. 品牌定位?

3. 基调?

4. 核心品牌消费者素描?

5. 成果《品牌理念报告》


模块七:新闻策划的技巧

1. 背景:信度制胜,新闻是** 高的广告

2. 新闻稿的策略

3. 主题设计

4. 成果《新闻策划计划书》


模块八:事件营销的技巧

1. 背景:润物细无声,感动中国感动你

2. 策划的起点

3. 常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销

4. 成果《事件营销计划书》


模块九:文化营销技巧

1. 背景:融入互联网时代

2. aidma法则到aisas法则

3. 细分市场和人群的针对性措施

4. 成果《综艺节目品牌植入策划书》


模块十:回顾与小结

1. 总结所学知识和技巧

2. 提问与解答

3. 建立行动计划

4. 培训评估和颁发证书

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