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神奇的品牌DNA

培训对象: 企业总裁、总经理、高管、社团领袖

课程目标: 1、 了解品牌DNA的逻辑; 2、 了解品牌DNA构建要素; 3、 用好“自媒体”, 让产品会说话!

费用说明: 799/人

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温馨提示:为了保证课程质量,每期报名人数有限,需提前预约。点击预约

神奇的品牌DNA课程介绍

培训时间:6月4-6日晚上)(3天每晚20:00-22:00)直播

培训对象:企业总裁、总经理、高管、社团领袖

培训费用:799元/人(直播) 3980元/人(线下面授)

学习工具:企赢微课堂在线学习平台

1.学员微信群社群辅导作业学员提问解答。

2.企赢微课程随时可回看,利用碎片化的时间充电。

3.企赢微课网课都采用账号密码进入制防止非购买课程人员参与听课。

4.凡事参加企赢微课堂学员购买课程回看期限1年。

温馨提示:此课程我们可以提供企业内部培训与咨询服务,欢迎来电咨询。

【课程背景】:

《品牌DNA的魅力》强调产品是企业**大的“自媒体”,要“让产品会说话”,可以大大减少企业的传播成本。

【课程收益】:

1、 了解品牌DNA的逻辑;

2、 了解品牌DNA构建要素;

3、 用好“自媒体”, 让产品会说话!

【课程大纲】

**章  做品牌就是做记忆

一、 如何克服记忆的挑战;

1、 左脑与右脑的差别

2、 iPhone手机推出后,为什么可以横扫对手?

二、 做品牌就是做记忆;

1、 持续记忆会遇到断崖式下跌

2、 首因效应与传播力

3、 新闻联播的排序有什么秘密


第二章  品牌-DNA的魅力

一、 DNA不限于符号

二、 融入生命力,让产品有温度;

三、 速辨识、易记忆、强互动

四、 唤醒,有时一个局部就能唤起你对品牌的联想

五、 可传承,大大降低传播成本

第三章  品牌DNA的构建要素

一、    品牌名称

1、名字中的“风水”

2、起名禁忌

3、名称中植入DNA,可大幅提升复购率

二、    品牌LOGO

1、 LOGO是品牌的身份证

2、 中国与日韩、欧美品牌观的差距

三、    品牌DNA

   1、一些世界名牌的DNA

   2、品牌DNA运用领域越来越广

3、 视觉DNA及包装、造型设计案例

四、    品牌DNA与人格化

讲师简介:

李教授: 品牌营销策划、咨询、培训专家

【主要背景】

浙江大学CARD中国农业品牌中心 特邀研究员

北大、浙大、上海交大等八所高校总裁班 特邀讲师;

中科商学研究院 教授;

十五家投资、基金公司  行业投资顾问;

《糖烟酒周刊》《品牌农业》 特聘高级研究员;

浙江省企业培训协会 副会长;

李临春教授有着成功的职业经理人经历,曾任职国家级轻工(设计)咨询机构项目经理;东芝(中国)区域销售经理;娃哈哈集团分公司总经理。

兼任:红杉资本、高瓴资本、金鹰投资、阳光保险基金、六禾投资、麦肯锡(中国)公司、富国基金、招商基金、摩根士丹利华鑫基金、博时基金等行业投资顾问;

先后担任:福建闽中(新加坡上市)、山东巨鑫源(澳洲上市)、品品香白茶、酒泰、兔巴哥、永和豆奶、伊怡乳业、喜旺食品、新维士保健品等企业营销顾问。

著作:《让新品成为畅销品》北大出版社出版。

【主要研究方向】

李临春近年来对影响企业营销中几个“大概率问题”进行了研究,案例来自于中国的企业,因此解决问题的办法也非常实用。具体研究方向如下:

1、重塑品牌灵魂

   产品能不能畅销,品牌规划十分重要,但是88%的企业由于品牌管理存在着缺陷而导致运作失败,李临春老师近2年倾注了大量的时间研究了品牌命名、品类规划、卖点挖掘、品牌人格化(品牌DNA)展示、产品定价、品牌整合传播等方面的问题。提出了一些对企业实操很有帮助的观点和方法,在各类总裁班和私人董事会课堂上得到好评,并在自己深层服务的几个企业中得到了验证。

2、让新品成为畅销品

随着人们生活水平的提高,消费者对产品的选择越来越多样化,这要求企业不断推出适合消市场需求的产品,可是在中国新品推广的成功率只有5%,研究新品推广的成功因素显得十分重要。李临春根据自己的亲身经历从产品定位、传播、渠道布局、终端铺货、消费者拉动等角度编写了《让新品成为畅销品》一书,并于2013年1月由北京大学出版社出版。除此之外,还在深层服务的企业中不断验证自己的观点和方法。

3、渠道管控

渠道决定一个企业的命运,在中国80%以上的企业存在着渠道模式、运作效率、现金流控制、融资发展、风险控制、信息传递、可持续增长的问题,这些问题归结起来都跟渠道有关。李临春在娃哈哈公司参与渠道管理12年,近2年在为不同行业企业培训的同时,研究了不同行业的渠道,同时对大量的上市公司进行了研究,提出了渠道管控的七个要素。该理论经过课程开发和多个企业的宣讲论证,得到了高度的认同。

【金牌课程】

1.《互联时代的品牌灵魂》品牌是产品营销的制高点,可80%的企业存在聚焦问题,本课程凝结了李临春老师对品牌DNA的研究成果,对提升品牌认知度、记忆度、降低传播投入等方面作用显著。

2. 《互联时代农产品营销及品牌建设》等。

3.《渠道开发与经销商管理》本课程从客户拜访、谈判技巧、网络布局到经销商管理6纬度,可有效提对经销商的管理水平。

4.《年度销售目标达成》掌握制定目标、分解目标,制定方案、标准、执行方法,建立监督和奖惩机制。跟踪培训过的企业,目标达成率大幅提高。        

5.《让新产品畅销》本课程从新品推广9个环节阐述,可提高企业对新品推广的成功率。

6.《互联网+时代如何赢在渠道》想成为畅销品,就必须选择合适的渠道模式,并有效管理。本课程提供科学化的渠道模型和管理方案。

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