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爆品战略:互联网时代品牌营销

培训对象: 市场总监、企划总监、营销总监、营销及市场部相关人员。

课程目标: 企业收益: 1、将爆品战略引入企业营销策划中,找到营销策划方向,提升产品销量; 2、减少无效的市场推广活动,将市场营销费用花在刀刃上; 3、培养优秀营销人才,将爆品策略落地执行,提升利润。 岗位收益: 1、深入理解品牌营销的底层逻辑,为建立自己的营销体系打下基础; 2、运用打造产品静销力的两大方法,以“微投入”实现品牌爆红; 3、掌握品牌命名的方法、背后的原理,学会为品牌取个好名字; 4、掌握让品牌爆红的一个超级方法,让用户免费帮你推广传播; 5、借鉴与学习丰富的营销案例,并将其精华移植

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爆品战略:互联网时代品牌营销课程介绍

互联网时代,做出爆品才是王道

增长并持续快速增长是企业**关心的问题,没有之一。

而爆品战略是企业解决增长问题的**选择。

爆品不仅会有持续的热销,还会受到消费者的一直追捧,更是企业的拳头产品,可以为企业创造更多更高的利润!然而,想要做爆品,企业可能遇到这样的困扰:

n 学了很多方法,依然是做不出爆款?

n 产品做得很好,销售起不来,方向选错了?

n 总觉得自家产品好,但为何成为不了爆品?

爆品正在成为流量时代的新商业法则,不管是苹果、小米、腾讯、褚橙等在**初成功的产品里,都拥有爆款制造力。雷军说:“温水你哪怕做到99℃,也没啥用”。没有爆款,企业的产品销售将寸步难行。

那如何打造企业的爆款产品呢?

为此我们特邀小米生态链首席营销专家、原康师傅营销总监 刘老师,与您一起学习爆品打造策略。本课程旨在解决两个核心问题,为什么企业增长缓慢以及如何实现裂变式增长。课程内容不仅传授扎实可操作性极强的三大核心方法体系,更**大量的模拟互动、案例展示,将方法论落地应用,一步步引导学员掌握爆品策略,现场产出《产品秒杀力基本方案》、《产品体验设计基本方案》两大方案,拿回企业直接落地使用,真正帮助学员将爆品策略运用于工作中,助力企业产品销量的提升。


课程收获

企业收益:

1、将爆品战略引入企业营销策划中,找到营销策划方向,提升产品销量;

2、减少无效的市场推广活动,将市场营销费用花在刀刃上;

3、培养优秀营销人才,将爆品策略落地执行,提升利润。

岗位收益:

1、深入理解品牌营销的底层逻辑,为建立自己的营销体系打下基础;

2、运用打造产品静销力的两大方法,以“微投入”实现品牌爆红;

3、掌握品牌命名的方法、背后的原理,学会为品牌取个好名字;

4、掌握让品牌爆红的一个超级方法,让用户免费帮你推广传播;

5、借鉴与学习丰富的营销案例,并将其精华移植到实际工作中。


课程特色

1、采用多层次、多角度的互动演练,以大量的模拟互动,使学员快速领悟新的思考模式,掌握全新的方法及实战操作技巧;

2、将课程精髓溶入丰富的实际案例中,并**生动化说明、演示,深入浅出给学员以深层次思考与启迪。

      

课程大纲

**课:爆品的底层逻辑—确保爆品打造做对

1、什么是爆品打造的底层逻辑

2、爆品打造底层逻辑的两大价值

(1)一张图谱看清,为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄

(2)一个图形顿悟,为什么定位等各种营销理论,都没能解决你的营销问题

3、案例解读品牌营销的底层逻辑解

(1)超级爆品王老吉:从零到300亿的真正秘密

(2)超级爆品公牛插座:如何“0广告费”、“0促销”,2年从3000万飞跃到2.6亿

第二课:爆品打造**步——打造用户非买不可的品牌价值

1、购买的本质是什么?

2、让用户必然购买你的产品的品牌原理

3、让用户必然购买你的产品的五大方法

(1)**种方法——用户升维

案例:熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿

案例:少儿教育培训机构如何**用户升维实现爆发式增长

(2)第二种方法——价值极致

案例:乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后秘密

案例:小米生态链产品,单品上市一年销售破10亿背后的秘密

(3)第三种方法——价值对立

案例:神舟专车如何**价值对立绝境重生

案例:比普通植物油贵3倍的鲁花花生油,如何快速攻占全国市场 (4)第四种方法——价值创新

案例:云南白药创可贴如何**价值创新异军突起

案例:碧桂园如何**价值创新逆势增长

(5)第五种方法——品类定义

案例:拉杜蓝乔核桃油,如何三年从500万增长到 4.7亿,创造品牌奇迹

案例:美国西南航空如何**重新定义品类持续盈利

第三课:爆品打造第二步——让你的产品瞬间秒杀用户

**高级的营销传播,不是企业付费推广,而是在设计产品的过程中,将强大的营销基因植入产品之中,从而让产品本身就具备自我营销的能力。本课讲授的就是如何为产品植入营销的基因

1、 产品价值可视化智造产品秒杀力

案例:公牛插座\复合肥\九阳电饭煲\高露洁等

2、产品价值冲击力智造产品静销力

案例:乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料等五大案例解读

成果输出:《产品秒杀力基本方案》

第四课:爆品打造第三步——以“微投入”实现品牌爆红

**节:智造极致体验——如何让大量用户免费帮你传播

**高级的营销传播,不是品牌方付费推广,而是制造极致体验驱动大量用户主动免费帮你推广

案例:西南航空如何**打造极致体验,让品牌爆红

案例:亚朵酒店如何**打造极致体验,让品牌爆红

案例:宜家如何**打造极致体验,让品牌爆红

案例:猫头鹰餐厅如何打造极致体验,让品牌爆红

第二节:超级产品命名——一个好名字等于千万广告费

成果输出:《产品体验设计基本方案》

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