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新媒体宣传密码与AI工具10倍提效

培训对象: 全员

课程目标: 1.掌握企业新媒体宣传顶层设计 2.打通企业新媒体宣传核心共识 3.了解企业新媒体宣传典型模式 4.掌握主流新媒体平台运营逻辑 5.掌握企业新媒体内容创意技术 6.掌握企业新媒体内容创作模型 7.掌握图文内容创作流程与技术 8.掌握短视频创作拍摄剪辑技术 9.掌握AI技术在新媒体宣传中的应用

费用说明: 4200

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新媒体宣传密码与AI工具10倍提效所有班级

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新媒体宣传密码与AI工具10倍提效课程介绍

课程背景:

近二十年,我们能够看到,当媒体工具发生变化,基于媒体所做的信息传播的管理运营工作也发生了巨大的变化,对内的宣传、对外的宣传都是如此。从传统的内刊到现在的企业公众号,从传统的广告到现在的图文短视频,媒体运营人必须快速学习并适应。实际工作中,到底如何适应?

一方面,研究新工具。每当有新的生产力工具出现,就会带来一场波及各个行业的变革。原始时代的火把、农耕时代的犁耙、工业时代的铁轨、信息时代的互联网,还有近几年甚嚣尘上、以ChatGPT为代表的AI大语言模型。

另一方面,研究新受众。时代在变化,受众也在变化,从信息稀缺到信息爆炸,受众对于媒体传播的内容越来越挑剔。受众是如何接收信息的?进入大脑的信息是如何影响决策和行为的?这种影响能否**运营手段进行刻意引导?作为媒体运营人,我们也必须研究内在的机制并应用与日常工作。

所以,新媒体宣传操作密码这门课程,**对“媒体工具”和“受众心理”这两个核心的研究,探究新媒体宣传的具体操作方法。其中包括:新媒体宣传如何做顶层设计、新媒体平台逻辑如何解析匹配、新媒体IP如何定位塑造、新媒体账号如何包装起号、新媒体内容如何规划选题库、新媒体内容如何做出爆款、新媒体粉丝如何运营维护、新媒体私域如何持续转化、新媒体直播如何管理推动。

课程收益:

1. 掌握企业新媒体宣传顶层设计

2. 打通企业新媒体宣传核心共识

3. 了解企业新媒体宣传典型模式

4. 掌握主流新媒体平台运营逻辑

5. 掌握企业新媒体内容创意技术

6. 掌握企业新媒体内容创作模型

7. 掌握图文内容创作流程与技术

8. 掌握短视频创作拍摄剪辑技术

9. 掌握AI技术在新媒体宣传中的应用

课程时间:2天(6小时/天)

课程对象:不限

课程大纲

**单元:市场、媒体

一. 超级媒体带来超级价值

1. 破除迷障-不以推动交易发生为目的的商业行为都是耍流氓

2. 积极思考-宣传工作中的“交易”是如何发生的?

3. 核心模型-基于AISAS的宣传核心全链路地图构建

4. 引起注意-初创品牌如何实现1个月2亿次高频展现

5. 引发兴趣-1条图文内容如何为企业带来200 销售线索

6. 助力探索-企业如何**IP塑造实现社会形象大幅改善

7. 促进成交-一个创意如何为企业带来1200万销售业绩

8. 推动传播-老客户转介绍在新媒体时代的极简化操作

二. 抽丝剥茧构建认知体系

1. 媒体与宣传-近2个世纪以来媒体变迁史

2. 新媒体宣传-三大核心功能与宣传应用

3. 个人媒体权-新媒体带来的宣传部门组织变革

4. 信息的传播-新媒体与传统广告传播路径差异

5. 宣传的内容-边际成本与信息承载量对宣传内容的影响

6. 品牌的建设-多元化途径与双向化通道对品牌建设的影响

7. 平台的逻辑-抖音、快手、公众号、视频号、B站平台逻辑与应用

8. 宣传与整合-内容、搜索、社交如何构建企业媒体应用全域体系

第二单元:模式、账号

三. 以终为始反推应用模式

1. 场景:基于品牌影响力目标的企业新媒体宣传应用模式

2. 场景:基于用户增长目标的企业新媒体宣传应用模式

3. 场景:基于业务GMV目标的企业新媒体宣传应用模式

4. 新媒体宣传投与产、质与量、品与效的三维评估模型

5. 企业新媒体应用现有市场、行业分析报告解读

四. 账号I P打造关键技术

1. IP打造的核心逻辑-关系影响价值

2. IP打造的时代特征-个人&官方

3. IP打造的四维模型-方法论

4. IP彰显的资料包装-诊断工具

5. IP 打造的三个方向与样板分析

6. IP维系与宣传内容输出的结合

7. 思考:你的IP要如何打造、彰显、维系

第三单元:创意、爆款

五. 内容创意生成关键技术

1. 内容创意靠灵感-传统创意方法在新媒体时代的局限

2. 内容创意支撑宣传目标-支撑逻辑与反向推理四步模型

3. 行为层-创意行为层目标设定的3M经典模型

4. 认知层-创意认知层匹配的马斯洛30 心理对应

5. 支持层-创意支持层的理性与感性双向路径与BFD模型

6. 表达层-媒介即讯息,不同媒介的不同创意表达形式

7. 符号学、心理学、传播学在内容创意与表达中的应用

8. 如何使用五步模型生成147条宣传内容创意-工作流程

六. 爆款内容优化关键技术

1. 内容市场现状与6种常见爆款的拆解分析

2. 从交易视角分析爆款背后的内在逻辑与典型特征

3. 价值**-内容能够带给受众什么价值

4. 关系视角-内容能够和用户经营何种关系

5. 平台匹配-内容是否符合平台逻辑和调性

6. 圈层赋能-内容是否具备流量密码元素

7. 热点借势-内容是否能够借势当下热点

8. 短视频内容创作核心流程与管理把控

第四单元:脚本、AI创作

七. 短视频脚本制作关键技术

1. 分镜脚本

2. 常见:剧情类、精作类

3. 适合:团队创作者

4. 特点:成本高、创作周期长、呈现效果好

5. 提纲脚本

6. 常见:问答类、记录类

7. 适合:团队创作者

8. 特点:成本低、创作周期短、传播效果好

9. 文学脚本

10. 常见:口播类、旁白类

11. 适合:个人创作者

12. 特点:成本低、创作周期短、质量不均衡

八. AI赋能短视频创作10倍效率提升技术

1. AI话题创意器

2. 从话题到内容

3. AI内容生成器

4. 从想法到内容

5. AI结构组合器

6. 从结构到内容

7. AI风格模仿器

8. 从学习到内容

第五单元:拍摄、剪辑

九. 短视频拍摄关键技术

1. 短视频拍摄-核心要素

2. 画质控制的四个要素

3. 保证镜头稳定的两个方法

4. 构图的三种常用模式

5. 景别控制与应用:远、全、中、近、特

6. 运动控制与应用:推、拉、摇、移、跟

7. 角度控制与应用:正拍、俯拍、侧拍

8. 短视频拍摄的两种典型场景与技巧

十. 短视频剪辑关键技术

1. 短视频剪辑-软件认知

2. 剪映基础与账号同步

3. 认识界面:四大区域与功能

4. 剪辑的三大基础操作技巧

5. 短视频剪辑流程对效率的提升

6. 短视频剪辑进阶技巧:画中画、蒙版、关键帧、音乐音效

7. 短视频剪辑质量评估的11大要素

第六单元:图文创作

十一. 内容选题与创作策划

1. 结合宣传策划的笔记选题

2. 结合时间节点的笔记选题

3. 结合社会热点的笔记选题

4. 系列创作策划技巧

5. 笔记标题与封面设计

6. 可以直接套用的笔记标题的四个套路

7. 封面设计-向爆款笔记学习封面设计的两个方法

8. 文案策划与细节优化

9. 公众号文案策划的两种常见结构

10. 细节优化的4个注意事项

11. 图片处理的进阶技术

12. 两种图片处理的模式

13. 色彩与美学

14. 关键词与宣传应用

15. 单个账号多篇笔记的关键词趋同标签

16. 多个账号话题矩阵的关键词应用技巧

十二. 宣传笔记优化与平台玩法

1. 道:价值的六种形态

2. 道:算法的两个核心

3. 法:表达视角的转换

4. 法:圈层标签的加持

5. 术:热门话题的借力

6. 公众号平台新玩法与宣传应用

7. 公众号平台宣传活动的三个目标方向

8. 公众号平台宣传的六种典型玩法

第七单元:AI工具、10倍提效

十三. AI在宣传大结构中的应用(ChatGPT)

1. AI如何帮助宣传策划案-生成报告

2. AI如何帮助生成宣传选题-生成方案

3. AI如何帮助实现生成公文-生成邮件、信息

4. AI如何帮助进行数据分析和复盘-生成代码

十四. AI在宣传内容创作中的应用

1. AI如何批量生成宣传内容创意

2. AI如何批量生成宣传内容文案

3. AI如何优化生成爆款视频脚本

4. AI如何帮助制作完整直播脚本

5. AI如何帮助制作宣传推广图片/海报

6. AI如何帮助制作工作演说PPT

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