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陈茜

新闻稿写作与品牌宣传

陈茜 / 公文写作讲师讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

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课程背景

新闻稿是现代企业与外部沟通的载体,也是树立公司品牌形象的重要渠道,新闻稿的质量不但会影响到企业的公共形象,也会影响到企业品牌战略的实施。品牌宣传也是企业形象推广的重要举措,品牌不仅是企业软实力的象征,也是和客户连接的“无形”的桥梁。本课程分为两大部分:一是将新闻稿写作的基本理论与实践相结合,重点讲解新闻稿写作的基础知识(包括逻辑、架构)、新闻稿写作的具体基本方法,以帮助广大企业宣传工作者全面提升新闻稿质量;二是公司品牌宣传的相关知识和策略,强化企业品牌宣传的多元意识,进一步立体化企业品牌宣传的空间。

课程目标

掌握新闻稿写作的基础知识 掌握新闻稿写作的具体写法 了解品牌对于企业的意义以及最新的品牌观 掌握企业品牌宣传的基本路径与基本策略

课程大纲

课程单元

课程内容

授课方式






 新闻稿写作








一.新闻稿写作目的——有效宣传

1. 吸引眼球——引起读者的兴趣

2. 要点明确——提高读者的阅读效率

3. 信息充分——易于读者理解、接受

二.新闻稿写作的基本行文逻辑

     1. 论证(为什么)

     2. 论证在新闻稿写作中的运用

     3. 归纳(是什么)

     4.归纳在新闻稿写作中的运用

三.下笔开篇——万事开头难

     新闻稿开篇常见方式:

1. 叙述式

2.目的式/原因式/根据式

3.不定式

   (1)名人言论

   (2)场面描述

(3) 结论先行

四.谋篇布局——金字塔结构

1.什么是金字塔结构

2.为什么要用金字塔结构

(1)写作的冰山理论:

(2)奇妙的数字“7”

3.金字塔的内部特征

(1)纵向关系

(2)横向关系

    ①  论证顺序

    ②  结构顺序

    ③  重要性顺序

    ④  时间顺序

      4.金字塔模式下的典型新闻稿结构

(1)开门见山

      (2)交代缘由

      (3)简述过程

      (4)强调意义

      (5)合理展望

  5.范文分享 病文改错

五.新闻稿的结尾及提升——登高望远

      1.新闻稿的结尾常见范式

     2.新闻稿的常用提升手段









n 直接讲授

n 范文分享

n 教学互动

n 病文改错





品牌宣传

一、 品牌的含义

1. 什么是品牌

2. 品牌的内涵

(1) 视觉

(2) 产品/服务

(3) 形象

(4) 商誉

(5) 顾客

(6) 渠道

     3.两种截然不同的品牌观

        (1)以产品为中心

        (2)以顾客/用户为中心


二、 企业品牌的创立、宣传

      1. 品牌的创立/呈现

       (1)寻找同行标杆

        (2)确定品牌架构

        (3)确定品牌愿景

        (4)寻找传播物

        (5)提炼口号

        (6)制定品牌手册

(7)进行员工培训

      2. 公众认知品牌的主要途径

(1)媒体传播

        (2)企业网站

        (3)特定的市场推广活动

        (4)企业内刊、宣传册和事务用品

        (5)营业部/员工

        (6)客户的口碑

     3. 品牌整合宣传的“7度空间”

       (1)VI视觉识别

        (2)媒介宣传

        (3)广告

(4)品牌专有活动

        (5)互动式/网上行销

        (6)公关活动

        (7)促销

     4. 品牌宣传的“6大秘笈”

       (1)“靶向射击”,精准定位

        (2)不要“傲视群雄”,但要“与众不同”

        (3)没有好,只有合适

        (4)将客户的“感受”转化为“偏好”

(5)客户体验是唯一的“标尺”

        (6)不要忽略任何一个细节


三、金融业品牌推广案例分析

         ——招商银行“金葵花”的盛开之路






n 直接讲授

n 案例研讨

n 教学互动

n 现场演练


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