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刘杰克

《品牌策划与事件营销》

刘杰克 / 知名营销实战讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 北京

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课程背景

在广告成本飞涨与激烈竞争的市场形势下,品牌如何通过创意性营销传播策略脱颖而出? 如何低成本获得超常规的传播效果,让品牌价值迅速放大与提升产品销量? 刘杰克老师将《品牌策划与事件营销》课程中与您分享!

课程目标

1,以原创的实用理论为指导,解决品牌策划与事件营销中的难点、疑点; 2,本课程由著名品牌营销专家刘杰克老师原创,系统讲述如何通过事件营销策划帮助企业低成本建设品牌的流程,手把手让学员掌握事件营销运作策略及有效执行的关键点。

课程大纲

课前谈

1,讲故事说营销——当前经济与市场热点话题

2,百战归来再读书——学员讨论与互动

**部分:中国品牌建设所处环境

1,激烈竞争的市场环境

2,持续上升的经营成本

第二部分:事件营销概述

1,事件营销定义

2,事件营销盛行的原因

3,事件营销溯源、现状与未来

4,事件营销本质

第三部分:事件营销的特性

1,天下有免费的午餐吗

2,策划目标是什么

3,知名度等于美誉度吗

第四部分:事件营销的流程

1,确定目标与受众

2,创意、规划与预算

3,执行、监控与评估

第五部分:事件营销成功要素

1,显著性

2,接近性

3,趣味性

4,正面性

第六部分:事件营销切入点

1,公益入口

2,搭车聚焦

3,危机也是切入点吗

第七部分:事件营销的类型

1,借势型事件营销概述

2,借势型事件营销运作要点

3,借势型事件营销案例解析

4,主动型事件营销概述

5,主动型事件营销运作要点

6,主动型事件营销案例解析

7,分组讨论与演示

第八部分:常用事件营销工具

1,微博

2,视频

3,app

4,口碑

5,社区

6,各工具运作案例解析

第九部分:事件营销的风险控制

1,创意控制

2,过程控制

3,事后控制

结束语与思索

1,事件营销的核心?

2,何时着手vs何处着手?

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