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蔡丹红

品牌制胜时代的品牌营销

蔡丹红 / 三位一体,即咨询师 培训师 大学教师

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课程大纲

**讲:从产品制胜到品牌制胜

案例讨论:天津开发区某型材公司的三个阶段的竞争力分析

(一)品牌营销的必要性

品牌力代替产品力是行业发展的共同规律

(二)品牌营销的意义

强势品牌拥有更多的资产

(三)品牌营销的作用

品牌营销是创建品牌资产的核心支柱


第二讲:品牌营销解读

(一)准确地理解营销

案例讨论:江西某猕猴桃酒董事长的营销观念

营销与促销、推销的概念及其差异

1、营销系统工程的内容:

1)目标市场营销战略

2)营销组合策略

(二)正确地理解品牌

1、品牌的定义

2、品牌的本质

(三)品牌营销的性质

1、基于视觉识别设计层面上的品牌营销

2、基于产品促销层面上的品牌营销

3、基于企业经营战略层面上的品牌营销

(四)品牌营销的定义



第三讲:产品营销与品牌营销之同异

案例讨论:波导手机的营销属于什么性质

(一)产品营销与品牌营销的共同性

1、内容结构相同;

2、策略分析思维路径相同

(二)产品营销与品牌营销的差异性

1、性质不同:这是两种不同经营战略模式下的营销活动;

2、核心竞争力力不同;

3、经营中的地位不同;


第四讲:品牌营销活动的指导原则——品牌定位战略

l    案例导入:南方水泥的品牌定位战略

(一)品牌定位战略在品牌营销活动中的地位和作用;

(二)品牌定位战略的基本内容;

(三)品牌定位战略的制定步骤;

(四)品牌定位战略与传统的市场定位战略的差异性


第五讲:品牌营销活动的计划和执行

案例导入:日康婴童用品的品牌营销方案设计

(一)品牌营销活动在品牌价值形成过程中的地位和作用;

(二)品牌要素的设计和完善

(三)品牌营销策略方案设计特点

产品策略特点

价格策略特点

渠道策略特点:

(三)整合营销沟通创建品牌资产

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