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韦志国

新媒体宣传文案写作

韦志国 / 公文写作培训师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

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课程目标

理解宣传工作的主要职能;了解新媒体的基本知识 掌握常用新闻文体的写作技能 掌握新媒体新闻的写作技能 掌握新媒体宣传工作基本方法

课程大纲

【课程大纲】  

                 **天   基础篇

前言  新媒体时代对新闻宣传工作的新要求

案例分析:1.同一事件,两种新闻

2.两种场景,两种宣传

什么是“新媒体”

新媒体的威力与优势

新媒体对宣传工作的新要求


**部分  宣传工作做什么?——岗位职责与工作内容

1.宣传工作的两个维度

2.宣传工作的主要特点与普遍现象

3.宣传岗位的四项核心职责与工作内容

4.一个宣传工作人员的自我修养

5.新媒体对从业者的要求


第二部分  从哪里找新闻?——采访的基本方法

1.采访的重要作用

2.新闻采访的方向

3.采访的基本方法与提问禁忌

4.采访需要搜集的信息(新闻的要素)、不同事件的采访重点

5.新媒体宣传素材的搜集方法


第三部分  怎样撰写新闻?——常用文体写作技法

1.热身训练:重写新闻稿

2.新闻的类型、写作要求

3.新闻的内容要素及其组合规律

4.新闻的语言的层次与基本要求

5.经典消息的写作

n 标题及其基本类型与构思技巧

n 正文的倒金字塔结构

n 导语

n 主体

n 结尾与背景资料

n 图片的使用


第二天   新媒体篇

第四部分  怎样使用新媒体?——新媒体主要平台与工具

1.新媒体主要平台

2.微信平台及常用工具

3.微博平台

4.新媒体的“老媒介”

5.图片平台与工具

6.视频平台与工具


 第五部分  怎样写新媒体文案?——常用宣传文案写作技法

1.新媒体宣传文案的主要类型、风格

n 娱乐化

n 常见风格:呆萌、蠢贱、爱、自黑

n 追逐热点

n 如何与企业产品、企业文化气质相匹配

2.怎样撰写高知识量和高转发量的文案

n 读者们真正关注的是什么

n 知识普及类文案的写作技法

3.新媒体消息

n 新媒体消息与经典消息的差异

n 在经典消息基础上改写

4.新媒体综述类文案

n 什么是综述类文案

n 综述类文案的特点和优势

n 从哪里搜集新闻综述

n 如何创作与本企业有关的新闻综述

5.新媒体软文类文案

n 无处不在的软文

n 软文的主要特点和优势;软文的不足

n 根据产品特点、卖点创作软文

6.新媒体营销类文案

n 传统营销文案的主要特点与不足

n 新媒体硬广告的基础:信任感

n 新闻媒体营销文案基本技法:亲切、可信、可读


第六部分  怎样提高新媒体的影响力?——企业新媒体运营实务要点

1.名不正,言不顺——新媒体命名与定位

2.读者是谁?他们在哪里?——为读者画像

3.如何找到读者并留住他们?——线下线上推广基本方法

4.如何增强读者粘性?——读者互动活动的基本方法

         5.如何源源不断地生产平台内容?——新媒体内容创造的快捷方法

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