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卢战卡

​新媒体营销:四位一体流量暴增变现术

卢战卡 / 演讲力提升专家

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课程背景

新媒体时代已来,短视频风口再起,尤其是马上要迎来的5G全面商用,更会让本已被头条、抖音、快手等新媒体包围的人们,再度提升对手机等智能终端的依赖。


随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展,以及抖音、快手、火山等全民型娱乐社交媒体的诞生(抖音都已经月活5亿了),催生了全新的注意力经济。当几乎所有人都在漫无目的地刷视频刷或直播时,新媒体正在帮助无数微不足道的商业个体成为新贵!快手、抖音日渐成熟的商业生态,正在源源不断地盛产着千万或破亿销量的主播。


众媒体时代,每个人既是内容的生产者也是传播者。每一个商家都在绞尽脑汁去想如何暴增流量,如何更快变现,去没有把焦点放在如何系统性地暴增流量和可持续地增加变现,以致于学了一招半式,还是没有成效。


如何彻底地改变这种局面?本课程由全网粉丝300万+、今日头条认证大V、抖音官方签约达人卢战卡,结合自身半年内流量暴涨实战经验及潜心研究的“四位一体”暴增系统论,从定位,到卡位,再到跑位、上位,帮你快速掌握流量暴增和变现的逻辑,从而打造让自己真正有安全感的私域流量闭环生态。

课程目标

● 掌握新媒体的核心逻辑和方法论


● 掌握抖音、快手等新媒体运营术


● 极大提升品牌影响力和IP价值


● 掌握流量、收益全面暴增的逻辑



课程大纲

课程背景:

新媒体时代已来,短视频风口再起,尤其是马上要迎来的5G全面商用,更会让本已被头条、抖音、快手等新媒体包围的人们,再度提升对手机等智能终端的依赖。

随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展,以及抖音、快手、火山等全民型娱乐社交媒体的诞生(抖音都已经月活5亿了),催生了全新的注意力经济。当几乎所有人都在漫无目的地刷视频刷或直播时,新媒体正在帮助无数微不足道的商业个体成为新贵!快手、抖音日渐成熟的商业生态,正在源源不断地盛产着千万或破亿销量的主播。

众媒体时代,每个人既是内容的生产者也是传播者。每一个商家都在绞尽脑汁去想如何暴增流量,如何更快变现,去没有把焦点放在如何系统性地暴增流量和可持续地增加变现,以致于学了一招半式,还是没有成效。

如何彻底地改变这种局面?本课程由全网粉丝300万+、今日头条认证大V、抖音官方签约达人卢战卡,结合自身半年内流量暴涨实战经验及潜心研究的“四位一体”暴增系统论,从定位,到卡位,再到跑位、上位,帮你快速掌握流量暴增和变现的逻辑,从而打造让自己真正有安全感的私域流量闭环生态。


课程时间:2天,6小时/天

课程对象:企业新媒体电商部门负责人及职员

课程方式:讲师授课+案例分析+小组研讨+模拟呈现+工具练习


课程收益:

● 掌握新媒体的核心逻辑和方法论

● 掌握抖音、快手等新媒体运营术

● 极大提升品牌影响力和IP价值

● 掌握流量、收益全面暴增的逻辑


课程大纲

**讲:定位:便于识别,像磁铁一样有吸引力

一、我是谁?

1. 起好名字:起名更容易火的五个维度

2. 形象标签:差异化定位,提高辨识度

3. 萃取简介:更易抓取别人关注的秘诀

案例:可口可乐、百事可乐、六个核桃等饮料品牌名称剖析

案例:我多个千万级播放的抖音作品是怎么做出来的?

案例:我单个作品涨粉40万、1个月涨粉100万的背后引导逻辑

二、想要谁?

1. 用户画像:谁是我的菜?

2. 用户特点:Ta有啥特点?

3. 用户背景:Ta过啥生活?

演练:描述你的用户画像

三、Ta在哪?

1. 用户分布:快手、抖音等不同平台的用户分析

2. 用户习惯:不同平台的用户常有哪些使用习惯

3. 用户场景:不同平台的用户常有哪些交互场景

案例:抖音、快手等平台用户全维度对比分析

示范:抖音、快手多维度交互方式和案例解读


第二讲:卡位:多赛道布局,多形式引流

一、多赛道布局

1. 品牌宣传性平台

2. 品牌公关性平台

3. 品牌权威性平台

示范:文章、短视频、小视频、问答等多平台功能展示

示范:头条系、腾讯系、百度系、阿里系都有哪些内容平台布局

二、多形式引流

1. 视频引流的门路

2. 文案引流的门路

3. 音频引流的门路

4. 图文引流的门路

5. 直播引流的门路

示范:如何用一部手机就可以多平台多形式运营?

三、多路径变现

1. 直播带货

2. 视频带货

3. 基于位置的变现

4. 引流微信的变现

示范:实体店如何快速增加人气和消费?

案例:有网感的主播如何1小时收益破百万?


第三讲:跑位:提升内容力、表现力和转化力

一、内容力

1. 永不枯竭的内容来源

2. 爆品内容的背后逻辑

3. 爆款标题的万能公式

示范:我的千万级阅读的作品是怎么设置标题的?

示范:推荐量相差261万倍,阅读量差555万倍的标题设计思路

二、表现力

1. 人格化输出,娱乐化互动

2. 颜值+言值+演值+延值

3. 情景化传播,善造社交货币

案例:故宫淘宝、三只松鼠、江小白、小罐茶为什么可以这么火?

案例:杜蕾斯永不泯灭的创意生产逻辑

案例:《战狼2》、《流浪地球》持续传播的背后逻辑

示范:你也可以设计让产品“疯传”的社交货币

三、转化力

1. 营销活动策划

2. 网感分享技巧

3. 销讲成交逻辑

演示:如何把握营销节奏并做好“四日”营销?

案例:高晓松《晓说》为什么可以破41亿的播放?有网感的人都怎么说话?

演练:三种销讲成交逻辑的现场实战


第四讲:上位:用大IP带小IP,矩阵化运营

一、做大IP影响力

1. 快速积累数据资产,提升公信力

2. 找准赛道使对劲,抢占江湖地位

3. 定向输出聚人气,打造复利效应

案例:秋叶PPT是如何积累数据资产快速做大IP的?

演示:猪八戒网、丁香园、知乎等平台的共享协作逻辑

案例:罗振宇、老梁、樊登、杜子建等是怎么树起江湖地位的?

案例:由《魔兽世界》看IP平民化,由褚橙看极客型时代文化

二、搭平台,做孵化

1. 找对更多人,给政策设机制

2. 引进更多人,批量复制IP

3. 成就更多人,实现人才裂变

演示:识别IP达人画像,把握5G时代潜力股

演示:全球MCN机构现状分析及国内发展趋势

三、做整合,跨界盈利

1. 对内整合IP,形成助推机制

2. 对外平行合作,扩展私域流量

3. 多元收益模型,打通变现通路

案例:暴利的门派型批量化网红孵化模式

示范:新时代IP达人十大收益模型分析

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