1、掌握新媒体内容传播规律和技巧

2、建立企业自媒体传播平台

3、掌握企业微内容营销

4、掌握网络社群关系，建立全民营销模式

5、建立SEM内容搜索体系

6、结合自身企业特征建立用户数据库，并用数据进行精准传播

【课程目标】

1、掌握新媒体内容传播规律和技巧

2、建立企业自媒体传播平台

3、掌握企业微内容营销

4、掌握网络社群关系，建立全民营销模式

5、建立SEM内容搜索体系

6、结合自身企业特征建立用户数据库，并用数据进行精准传播推广主。

【课程对象】

企业分管宣传高管、企业信息员（通讯员）、品牌营销人员

【课程老师】

刘炜，新华网城市频道（安徽）总编辑，曾任新安晚报副总编辑、东亚经贸新闻报社执行总编辑、华商报业北京运营中心总监、万家热线总编辑

【课程时间】

1－2天

【建议培训人数】

60－80人

【课程模式】

讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。

【课程提纲】

**讲  新媒体传播与自媒体建设

一、新媒体传播特点

        1、海量、碎片、交汇

        2、社交属性

3、LBS移动场景应用

二、互联网 企业自媒体平台

        1、微信（APP）：用户关系平台

        2、微博：企业媒体传播渠道

        3、企业官方网站

        4、用户网络社群

5、电子杂志和邮件报

三、企业自媒体内容

1、企业软文写作

2、企业内容传播

3、企业口碑树立

四、企业自媒体定位

1、图文时代

2、视频制作

3、企业微电影策划与制作

4、微视的8秒钟运用

五、内容要求

1、选题贴近

2、捕捉热点

3、文字耐读

4、有种、有趣、有料

案例解析：

（1）“爸爸去哪儿”火爆的幕后

（2）央视春晚支付宝的品牌营销模式

第二讲  微营销内容制作技巧

一、企业微信矩阵建立

1、公共账号划分

2、建立圈子平台

3、建立微信互动服务

二、微信内容营销

1、朋友圈传播

2、漂流瓶使用

3、寻找附近目标用户

4、微信会员管理

三、微博传播的应用

1、微博的话题设置

2、找准人群播发

3、运用粉丝通扩大影响

       四、全民微信营销

       1、微信分销系统

       2、微商的下家召集

       3、合伙人的管理

五、高质量加粉实战技巧

       1、内容加粉

       2、活动吸粉

       3、病毒跳转

       4、附近人加粉

案例解析：

（1）优衣库的事件传播策划

（2）杜蕾斯宝宝的游戏营销

第三讲  品牌传播与病毒传播

一、内容营销体系建立

1、关注用户需求

2、选题策划制度

3、健全的内容管理流程

二、从购买广告到赢得关注

1、展示类广告衰退

2、RTB实时竞价模式

3、互联网推广的效果付费

三、搜索引擎SEM内容

1、百度搜索卡位

2、百度指数应用

3、网络文章SEO写作

四、网络宣传软文要求

1、具有传播性

2、被百度收录

3、被新闻源网站转发

4、微博话题榜推荐

五、如何玩转网络炒作

1、事件传播

2、“水军”灌贴

3、网络分享

4、网友互动参与

案例解析：

（1）优酷的《鸿观》内容营销

（2）欧莱雅千妆魔镜私人定妆服务模式

第四讲  内容营销渠道与媒体聚合

一、网上如何找用户

1、社群中找用户

2、SEM中寻找

3、社交媒体中挑选

二、社群关系经营

1、粉丝经济

2、标签时代

3、社群模式

三、内容营销的应用

1、话题建立

2、傍热点事件

3、故事传播

4、大V与“水军”的合作

四、事件传播策划文案

1、主题设计

2、资源调配

3、活动策划

4、媒体合作

5、传播口号

6、执行环节

案例分享

（1）《袁游》节目的找用户模式创新

（2）天津大爆炸哪家企业在做借势营销