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黄光伟

创变数字营销迎接世代迁徙(双日版)

黄光伟 / 数据化电商营销创始人

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课程大纲

**篇:数字营销趋势观察

数字时代的消费者

数字消费者群体划分

消费者数字化程度

消费者行为偏好

消费者特征

数字时代与消费者沟通路径

数字媒介环境

信息发布介质变化

信息发布平台变化

信息发布方式变化

技术与营销手法

大数据与营销规划

热点营销手段

移动营销

社交营销

内容营销

视频营销

营销新观点

关键词:整合

关键词:客户体验

关键词:价值观

关键词:影响者

大型品牌商的态度与行动

核心观点回顾

数字时代消费者

数字时代媒介环境

技术与营销

数据与营销

热点营销手段

营销新观点

案例分享一:完整大型品牌商数字营销方案

第二篇:世代迁移带来的思考

消费者需求变化与价值链生成路径变迁

新营销四项基本原则

新营销领域涵盖与基本功能

新营销品牌力影响路径

新营销解决策略

营销变革带来的思索

移动互联网是内容的时代

内容的分类策略

内容的输出策略

内容的传播策略

产品级内容开发

品牌人格化——品牌即人

案例解析

清晰的品牌价值主张

品牌亚文化与二次元经济

品牌社群化

案例分享二:完整二次元产品定制化数字营销方案

第三篇:基于数据分析的客户关系管理

老客户的价值

客户关系管理困境

客户关系管理总体框架与分级管理

专享体系搭建

客户关系维护与内容互动

客户关怀与客服话术体系

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