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闫治民

移动互联时代如何打造强势品牌

闫治民 / 营销实战导师

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课程目标

移动互联时代企业商业与营销本质 掌握传统行业与新兴行业品牌逻辑 掌握互联时代快速打造品牌实战法

课程大纲

课程大纲:

**章 移动互联商业本质与品牌营销

一、移动互联时代的商业与营销本质

1、企业竞争的根本目标是什么?

2、企业营销的本质是什么?

案例:北欧航空公司成功的启示

案例:**近奔驰事件给我们的启示

二、企业竞争发展的三个阶段分析

工厂导向时代

案例:福特当年的自豪

产品导向时代

案例:可口可乐的尴尬

品牌导向时代

案例:沃尔沃的郁闷

三、什么是品牌与品牌营销

科特勒的定义

本人的定义

3、品牌的构成要素

品牌=人+责任 品质 服务 文化 传播

4、品牌营销时代的营销环境分析

5、什么是品牌营销

6、品牌营销特征和优势

7、品牌整合营销传播概念: “Speak With One Voice”(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。

案例: 华为成功的启示

第二章 移动互联时代企业如何快速打造品牌,

成功实施品牌营销战略,提升品牌竞争力

一、企业如何成功实施品牌营销战略

1、品牌营销战略的内容

品牌定位

品牌命名

品牌形象

品牌传播

2、品牌定位的方法

4、品牌定位的基本原则

4、品牌定位的六大误区:

案例:加多宝的得与失

二、如何进行品牌形象的塑造

1、品牌形象塑造的原则

品质是基础

文化是关键

文化是情感

情感要与消费者产生共鸣

案例:可口可乐的品牌情感与消费者

文化的个性化

品牌的人性化

2、如何突出品牌个性

深厚的品牌文化

案例:星巴克的品牌文化力量

独特而显明的品牌主张。

人性化的广告创意。

真挚的情感诉求。

案例:VIVO品牌营销的成功

二、移动互联时代如何构建高效品牌整合传播体系

品牌深度传播体系的构建原则

品牌要深入消费者心智才是有效的

高效传播是品牌飞翔的翅膀

传播必须深度化即品牌文化与消费者的深度沟通

品牌深度沟通体系的理论基础是深度营销理论

深度营销理论概念与内涵:

品牌的深度沟通原则

沟通从信开始。

沟通从情开始。

沟通莫忘老朋友。

沟通的双向性。

沟通创造非凡的品牌体验

沟通为消费者创造价值。

案例:海尔热水器案例

案例:可口可乐 “3A”和“3P”

品牌传播途径:

品牌的广告传播

品牌的公关传播

品牌的口碑传播

品牌的服务传播

案例研讨:深度解读小米的品牌营销的底层密码

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