授课对象：旅游行业政府工作人员，旅游企业的中高层管理人员。

课程简介：本课程全面介绍了中国文化旅游产业发展的现状与未来发展趋势。在宏观层面，介绍了文旅行业的**新动态，总结了文旅融合的八大业态；在微观层面，提出了文旅项目建设的“八一”工程，并给出了文旅产品建设的主要注意事项。**后，**对文旅融合的三个经典案例的分析，展示了文旅融合对旅游发展的重要推动作用。

课程大纲一、文旅行业发展概况

1、旅游行业**新发展趋势

2、文旅产业需要考虑的核心问题二、文旅融合的八大业态

1、“文旅 教育”产业融合，创新研学旅行产品

2、“文旅 农业”产业融合，创新乡村旅游产品

3、“文旅 工业”产业融合，发展工业旅游产品

4、“文旅 科技”产业融合，提高旅游产品科技水平

5、“文旅 体育”产业融合，创新体育旅游产品

6、“文旅 康养”产业融合，发展康养文旅产品

7、“文旅 水利”产业融合，发展水上文旅产品

8、“文旅 商业”产业融合，打造文商旅融合产品体系 三、文旅发展的“八一”工程

1、一个联盟

2、一句口号

3、一项活动

4、一首歌曲

5、一部电影

6、一个事件

7、一个IP

8、一套商品四、文旅产品打造的注意事项

1、 三位一体的全新文旅产品

² 核心交付

² 心智激励

² 扩散效应

2、 文旅产品的动线与静线

² 动线五要素

3、 文旅产品的线上与线下

² 高频低频

² 线上线下

4、文旅产品的公域与私域

5、文旅产品的三大创新实践

² 品类创新

² 产品创新

² 营销创新五、文旅融合经典案例分享

1、如何使用抖音进行文旅产品推广宣传

2、从宋城演艺看文旅融合的路径与方法

3、灵山文化旅游集团拈花湾的战略选择

结束语课程四大收益

Ø 掌握文旅产业发展基本规律

Ø 洞悉文旅产业演化主要业态

Ø 全面掌握文旅项目八一工程

Ø 体验文旅融合创新实操案例

骆欣庆（Luo Xinqing）博士

          ——全国旅游管理专业硕士学位标准起草人

l 北京第二外国语学院MBA/MTA教育中心 主任，副教授，管理学博士，研究生导师。

l 中国休闲经济研究中心 特聘专家，

l 中国旅游营销研究中心 特聘专家，

l 中国市场协会 理事，

l 中国商业史协会 理事，

l 中国市场营销研究中心 研究员，

l 北京城市管理学会 常务理事，

l 美团点评集团美酒学院 特聘讲师，

l 九鼎辉煌旅游研究院 特聘专家，

l 东方君和旅游规划院 首席创新专家。

l 清华大学EMBA总裁班，北京大学总裁俱乐部，人民大学商界领袖EMBA班特聘教授

骆欣庆博士是国内著名的旅游创新研究专家，曾经任职于鲁能集团，方正集团，普天集团等大型企业，担任过营销总监，战略部负责人，集团总经理助理等职务。骆欣庆博士曾经为海航旅业集团，机场旅业集团，首旅集团，中国旅游集团，腾邦集团，张家界，沙坡头，长白山，北部湾等数百家旅游集团公司及旅游企业讲授过旅游战略管理和旅游创新管理等课程。骆欣庆博士获得过北京二外第七届教学基本功大赛（2007），一等奖；新加坡国际市场营销大赛指导老师（2011），全球第三名；北京市大学生创业大赛指导教师（2012），**名；新加坡品牌策划大赛指导教师（2015），全球第二名；北京二外翔宇教学奖（2016），一等奖。

   主要研究领域：旅游创新管理，旅游企业战略，乡村旅游，旅游规划等。

主要科研成果：主持国家社科基金《社会公平的微观基础》，主持北京市教委课题《中国网络游戏产业发展战略研究》，主持北京二外重点课题《服务企业国际营销战略选择》，承担北京市旅游局课题《北京市旅游景区管理体制研究》子课题，承担国家科技支撑计划《西藏自治区旅游服务综合信息系统关键技术与应用示范项目》子课题，参与北京市人才强教学术创新团队《北京现代服务业发展研究》子项目，参与北京市科技创新平台《北京市现代服务企业商务模式与服务产业集群发展战略》子项目，参与北京市哲学社科重大项目《北京建设世界一流旅游城市研究》子项目，承担旅游规划《河北井陉旅游规划》子课题，参与科技创新平台项目《北京现代服务企业商务模式与服务产业集群发展战略》子项目，论文《旅游发展的新方向：智慧旅游 》论文集，旅游教育出版社，著作《中国城市营销案例集》，旅游教育出版社，论文《MTA人才培养模式研究—培养未来的旅游产业领袖》论文集，旅游教育出版社，论文《政府与企业协同扶贫机制研究》经济纵横，论文《控制权溢价的经济学分析》北京理工大学学报（社会科学版），论文《Pricing Decision of Mergers and Acquisitions》2011 Fourth International Conference，论文《The Review of Experiments on the Ultimatum Game under Competitive Conditions》2018 2nd International conference on Education, Economics and Management Research（CPCI-SSH），论文《Is the Human Fairness Innate or Learned-evidentce from the Ultimatum Game》. Advances in Social Science, Education, Economics and Management Research,2018 (ISSN 2352-5398).出版专著4部，发表核心期刊论文数十篇。

u 学员评价

骆老师的课程深入浅出，往往在谈笑间将深刻复杂的理论幻化成一个个生动活泼的案例，课程立意高，内容广，课后会有豁然开朗的感觉，非常感谢骆老师带给我们的精彩分享。

——首农电商CEO、北京市工商联副主席、志起未来集团创始人 李志起

   骆老师的课程非常吸引人，全程案例教学，内容丰富，融会贯通，对企业帮助非常大。

——腾邦集团 (06880.HK.腾邦控股,300178.SZ.腾邦国际.)人力资源总经理 徐智敏

听了骆老师的创业课程，使得我对创业有了全新而且系统的认识。可以说是茅塞顿开，如梦方醒。

——东方君和咨询有限公司董事长 张晓

在骆老师的课程中感受到了大家风范，课程有高度，有深度，而且具有很强的实战性，对企业的帮助非常大。

——山西王家大院景区（4A）总经理  张铭