移动互联网发展趋势与营销模式创新

培训大纲

【课程名称】移动互联网发展趋势与营销模式创新

【课程收获】

本课程从互联网和移动互联网的大势出发，给学员呈现一个大视野的移动互联网发展蓝图，充分理解移动互联网下的业务与营销，把握互联网产品及营销创新实质，掌握移动互联网业务发展过程中的整体战略和关键策略，探索传统数据业务与互联网业务的有机融合模式，探讨各种移动互联网业务的发展模式和市场营销方式方法。

【课程特色】

课程**深入浅出的融合分析，**大量**新移动互联网营销发展案例解读，与辩证思考和推论相结合，寓教于乐。

【课程内容】

1 中国以及世界互联网的发展趋势与商业模式

1.1 互联网的发展与社会影响

1.1.1 互联网业务的发展变迁

1.1.2 年轻人的上网偏好

1.1.3 社会群体的智能硬件拥有特征

1.1.4 社会群体行为的主要特点

1.2 中国互联网发展路径及典型案例分析

1.2.1 新浪/搜狐/网易的三大门户崛起

1.2.2 腾讯/百度/阿里巴巴的三足鼎立

1.2.3 360/CNTV/凡客/土豆的异军突起

1.3 什么是移动互联网

1.3.1 移动互联网的时代背景与趋势

1.3.2 移动互联网的发展方向与形式

1.3.3 移动互联网时代的规律

1.3.4 移动互联网时代的商业模式

1.3.5 中国特色的移动互联网“春秋”格局

1.4 移动互联网市场的业务发展策略

1.4.1 移动互联网的价值链和特点分析

1.4.2 运营商在移动互联网时代的商业模式

1.4.3 移动互联网需要的商业模式

1.4.4 运营商的核心优势与竞争力实现路径

1.4.5 如何让客户心甘情愿的为业务付费

2 移动互联网产品业务发展路径分析

2.1 移动互联网产品创新的案例分析

2.1.1 飞信/手机QQ的发展演变

2.1.2 微信的发展历程

2.1.3 支付宝钱包的应用与分析

2.1.4 智能硬件的前世今生

2.2 移动互联网业务的5M模型评价

2.2.1 移动业务评价的5W模型

2.2.2 移动互联网业务的三角锥模型

2.2.3 Solomo Glo=社交化 本地化 移动化 全球化

2.3 如何掌控移动互联网的关键入口

2.3.1 移动互联网时代的手机终端发展与分析

2.3.2 移动互联网时代的操作系统发展趋势

2.3.3 运营商应对流量增长的方法

2.4 典型移动互联网业务发展与营销模式分析

2.4.1 社交在移动互联网中的作用

（结合微信、红包、超级课程表等进行分析）

2.4.2 视频业务的特征和未来用途

（结合优酷土豆、爱奇艺、咪咕等进行分析）

2.4.3 社交媒体的未来方向发展方向和主要业务案例

（结合新浪、搜狐、腾讯、移动微博等进行分析）

2.4.4 手机游戏是移动互联网**应用

（结合免费的小游戏、听西瓜、魔笛、切水果、墨迹天气等分析）

2.4.5 通讯录相关业务的云服务理念业务的推广案例

（结合QQ通讯录、号簿管家、号簿助手、iCLOUD等分析）

2.4.6 电子邮箱业务的推广案例分析

（结合263邮箱、139邮箱、搜狐通行证、QQ邮箱等分析）

3 互联网产品营销和推广的关键点

3.1 以市场为中心的营销策划

3.1.1 看准用户群体再行动

3.1.2 针对对手做出反应和让对手作出反应

3.1.3 可以山寨但不能抄袭

3.1.4 走在政策的钢丝上

3.2 微博营销的应用

3.2.1 企业微博的建设原则

3.2.2 企业微博适合做什么

3.2.3 企业微博的管理方式

3.2.4 企业微博客与客户响应的关键点

3.3 微信公众号的应用

3.3.1 微信公众号的建设

3.3.2 影响微信公众号体验的主要因素

3.3.3 如何拓展微信公众号的用户

3.3.4 微信公众号管理的原则

3.4 传统的互联网营销模式

3.4.1 互联网广告（搜狐、新浪的门户广告）

3.4.2 搜索引擎营销（如何在百度、谷歌名列前茅）

3.4.3 口碑营销（“全球通信号好”到“TD网络差”如何产生的）

3.4.4 事件营销（王立军事件与人民网微博）

3.4.5 炒作营销（3Q大战、喝光王老吉）

3.5 新型社会化媒体营销

3.5.1 博客/微博营销（中粮微博、中国移动官方微博、寻找丢本美眉）

3.5.2 SNS社区营销（优衣库、悦活、星巴克、上大学）

3.5.3 借力营销（炸军舰、赶集门、方舟子）

3.5.4 植入营销（品牌植入和插件分享）

3.5.5 粉丝营销（凡客体的成功、小米手机）

3.6 融合营销模式

3.6.1 游戏营销（优惠券不再不劳而获）

3.6.2 虚拟现实营销（偷菜的乐趣）

3.6.3 跨界营销（不一样的赠品）

3.6.4 团购营销（肯德基、百团大战和聚划算）

3.6.5 秒杀营销（春运火车票、淘宝秒杀）

3.6.6 电子商务的捆绑营销（京东、当当、凡客）

3.6.7 有奖销售（**的方法）

【讲师介绍】  马继华