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丁兴良

营销风险管控实战策略与技巧

丁兴良 / 工业品营销创始人

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课程大纲

【课程目标】

1.信息收集过程风险分析与防范,如何识别和防范虚假情报风险?如何方式信息泄露?

2.项目立项过程风险分析与控制方法,如何识别项目的潜在回款风险与亏损风险?

3.特殊需求的合同签订过程如何防范质量、验收与回款风险?

4.合同执行过程中6大节点的风险管控?(预付款、交付进度、货到验收、发票签收、投运验收、质量问题处理)

5.如何控制项目费用风险?

6.如何防范销售人员变动的风险?

7.如何防止经销商投标客户掌控与回款风险?

8.如何防止竞争对手用负面案例或恶意攻击的风险?

【课程大纲】

一、销售过程中的八大困惑

问题1:销售经理长期驻外,信息屏蔽甚至虚报,导致管理难度太大,如何识别销售人员上报的虚假信息 ?

问题2:跟踪的项目多,成单率很低,销售费用高,盈利的难度大

。。。。。。

Ø 销售过程的8大风险的识别

Ø 项目情报的风险分析

Ø 客户信用风险分析

Ø 项目回款风险分析

Ø 交付验收风险分析

Ø 质量事故风险分析

Ø 人员变动风险分析

Ø 合同风险分析

Ø 项目亏损风险分析

Ø 区域经销商管控分析

二、工业品营销的8大风险管控

1、项目情报风险管控  

Ø 如何督促员工填报真实完整信息

Ø 如何识别员工填报信息的真假;  

Ø 如何防止项目信息对外的泄露

Ø 如何防范负面信息在企业内传播

2、项目的风险评估与费用管控

Ø 如何识别项目的潜在风险?

Ø 如何判别项目的资金与企业的信用状况?

Ø 意向客户项目成单率评估模型?

Ø 如何利用评估工具识别项目成功几率与配置资源?

Ø 如何根据项目进度确定资金预算

Ø 如何在项目推进过程中控制项目费用

Ø 如何在项目推进过程中识别项目失败风险?

Ø 如何处理丢单后项目费用黑洞?

3、客户风险与信用评估

Ø 不同类型客户的价值分析

Ø 如何对客户进行分类管理?

Ø 针对三类不同价值需求的客户如何应对?

Ø 如何按照合作阶段对客户进行分阶段管控

Ø 客户风险管理

信用评估信息收集

信用评估模型的建立

客户风险评估方法

信用级别评估

信用风险控制原则

**对客户信用评估来控制项目发货与回款风险

4、项目投标风险管控

Ø 标书制作风险分析

Ø 如何实施报价,控制报价风险?

Ø 如何防止被废标的风险?

Ø 标书审核的风险要点

Ø 投标现场风险管控

Ø 如何处理在投标过程中竞争对手的质疑和负面攻击?

Ø 中标后如何处理竞争对手投诉?

Ø 如何**付款方式、交货范围来控制合同利润

5、合同签订风险管控

Ø 合同评审的8大注意事项

Ø 如何**有效的合同评审规避订单配置和个性化需求的风险?

Ø 技术协议对验收标准的约定

Ø 如何约定产品质量赔付

Ø 如何约定质保事项

Ø 如何约定违约付款责任

Ø 起诉地约定的价值

6、合同执行风险管控

Ø 如何面对特殊需求的合同?

Ø 如何在企业内外部实现客户个性化配置需求有效传递?

Ø 无法满足正常的交期的合同如何防范后期的回款风险 ?

Ø 如何处理客户的投诉?

Ø 如何面对客户对产品返厂诉求?

Ø 合同执行过程中验收风险管控?

7、经销商的风险管控

Ø 代理商的资信评估

Ø 如何提升代理商的忠诚度?

Ø 如何防范代理商所签订合同回款风险?

Ø 如何防范代理更换厂家后续的市场风险?

Ø 如何防范销售员与代理商串货?

Ø 如何协助代理商提升管理水平?

Ø 如何协助代理商开发大客户?

8、销售团队风险管理

Ø 如何选择合适的人进入销售队伍

Ø 如何提升团队的凝聚力?

Ø 如何提升销售人员的动力?

Ø 销售人员离职前思想与行为分析

Ø 如何在制度上预防销售人员的离职风险?

Ø 如何做好市场大客户的交接?


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