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康亚斌

如何快 速打造百年品牌

康亚斌 / 20年实战营销管理经验

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

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课程大纲

一.课程梗概与进度简介

二.自我诊断:目前我们在品牌策划与管理中通常

  遇到的问题与困难是什么?

三.小组讨论:产生这种状况的根本原因是什么?10:30--10:40茶    歇10:40-12:00**部分:品牌管理是什么?

一. 品牌定义与概念:

二. 品牌的核心构成:Q&N

1. 案例剖析:华为在美国制裁下为什么还如此强硬?

2. 案例剖析:卡地亚的价格为什么如此昂贵?

3. 案例启迪:我们如何按此二要素提升我们现有品牌的展现力?中午12:00-13:30午    餐下午13:30-15:00第二部分:品牌管理为什么?

一. 企业品牌管理的核心目标与终极使命:

1. 世界十佳品牌一瞥

2.  如何利用品牌管理实现企业的价值**大化?

1) 品牌价值测算:BV数学算法

2) 什么是品牌纯价值:NV

3) PC力学模型是如何助推品牌价值**大化的?

² 案例剖析:宝洁为什么如此强大?

² 案例剖析:阿玛尼到底贵在哪里?

² 案例启示:我们如何按此招规划及梳理我们的现有品牌管理体系,以实现企业价值**大化?15:00-15:20茶   歇15:10-16:30第三部分:品牌管理怎么做?

一. 强势品牌是如何造就的:QNM原则

二. 品牌管理到底怎么管?

1.  Q:高效产品的铸就:TCM原则

1) T:品牌时代顺应感打造

² 案例剖析:中国商业5.0一览

2)C:品牌核心竞争力打造

² 什么叫核心竞争力?

² 案例剖析:广发的聪明卡为什么没聪明起来?

² 案例启迪:如何利用此招打造我们品牌的核心竞争力

3) M:品牌市场应用宽度打造

² 什么加市场应用宽度

² 案例剖析:广发卡因何获得了新生,从而傲视同侪的!

² 案例启迪:如何利用此招打造我们品牌的市场应用宽度?晚   餐D2上午9:00--10:302. N铭牌管理:从产品到品牌的蜕变,CDD铭牌设计原则:

1) C有寓意:

² 品牌认知度打造:如何让消费者认识我

² 案例剖析:“宝马”是如何实现品牌腾飞的?

² 案例启迪:如何利用此招打造我们品牌的认知度?

2) D显尊贵:叫得响

² “显尊贵”如何自显富贵,让消费者以我

为荣

²   案例剖析:“农夫山泉”为何能傲视群雄?

²   案例启迪:如何利用此招让我们品牌展现力提升?10:30--10:40茶  歇10:40-12:003) D能传承:传得开:

² 如何让消费者常常想起我,实现品牌长久不衰?

² 案例剖析:瑝玛木门品牌的传承之道?

² 案例启迪:我们如何利用此招,助推我们品牌长久不衰?

3.M品牌运营管理篇:在市场中实现品牌升华

1) 营销模式创新助推品牌升级,提升市场占有率

² 案例剖析:金龙鱼的故事

² 案例剖析:迈利艨是如何搞定刁钻政府客户的?

² 案例剖析:迈利艨是如何利用租赁式营销实现销售利润倍增的?

² 小组探讨:我们如何利用营销模式创新实现我们的品牌升级,从而实现市场占有率!中午12:00-13:30茶  歇下午13:30-15:002)营销渠道创新助推品牌升级,提升市场占有率

² 什么是物理渠道

² 什么是时空渠道

² 案例剖析:电商的立足点与落脚点

² 案例剖析:国金黄金的新零售!

² 案例剖析:宝洁是如何利用小市场做出大销量的?

3) 如何利用陈列创新助推品牌升级?

² 案例剖析:南孚何以靠在一夜之间响彻终端市场?

² 小组探讨:我们如何利用此招实现小品牌的快 速上位,以提升市场占有率?15:00-15:10茶  歇15:10-16:303) 客户再定位提升品牌市场占有率

² 客户VS用户

² 案例剖析:海底捞采购平台沉浮记!

² 案例剖析:玩具集团是如何实现销量在两个月内翻番的!

² 小组探讨:我们如何利用客户再定位实现我们品牌腾飞?

四.课程总结与答疑

1.  课程总结梳理,

2.  课后作业布置结  束

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