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陈起辉

新形势下,如何让品牌创建与传播更高效

陈起辉 / 微营销实战运营专家

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课程大纲

新形势下,如何让品牌创建与传播更高效 **讲:品牌管理战略及快速社群品牌创建实战七步法概述品牌定义

品牌定位

Ø 市场分析/市场细分/品牌定位

Ø 发现并满足细分客户真实需求

新形势下,未来的主流为社群品牌

快速创建社群品牌实战七步法第二讲:场景中深度研究新时代消费者需求和行为用户画像及标签体系描述

消费者购买行为的深度分析

影响消费者购买决策的六大核心因素

快速品牌创建实战七步法

用户场景化

Ø 时间上的场景

Ø 地点上的场景

Ø 如何创建场景

场景设计六步法

用户触点和痛点分析第三讲:开创新品类,创造品牌**性品类定位战略

Ø 1、认知就是事实,品类在心智里

Ø 2、客户买的是品类,不是品牌

Ø 3、品牌价值决定于品类价值

Ø 4、让品牌成为品类的代表

品类创建六法

品牌品类双命名

打建提炼出独特卖点的口号第四讲:社群品牌的高效传播从粉丝思维转向社群思维

Ø 如何构建目标客户社群

Ø 社群运营的8个策略

Ø 如何运营社群品牌

制造内容病毒

引爆社群的传播

Ø 引爆新用户的秘密-裂变

Ø 设置病毒流行机制

Ø 引爆社群背后的社会动力

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