【课程背景】

经过多年的高速发展的中国电信业，电信运营商的增长逻辑已经发生了标志性的变化，从语音到数据，从时长到流量，从通信到信息服务，从封闭到开放，从分散到集约……这些变化及趋势都值得研究。2013年是我国通信及信息服务行业即将发生深刻变化的一年，行业增长是否能再高于GDP增长，数据业务的发展方向值得思考。同时，在政府大力支持下，LTE商用进程加速；“宽带中国”战略呼之欲出，推动FTTH发展提速；O2O快速发展，运营商加速向电子商务转型；移动互联网成为创新发展方向，运营商战略逐步加码；OTT TV在严格监管下野蛮生长，冲击电视产业格局；互联网企业发展喜忧参半，快速增长的同时商业前景仍不明朗；大数据浮出水面，互联网企业和通信运营商争相布局。

总之，2013年将是我国信息通信行业发展过程中具有里程碑意义的一年，中国运营商的战略转型成效，叠加一系列的重大政策和技术变革，将奠定未来几年全行业的基本走向。

【课程收获】

本课程从国民经济总体形势分析和通信行业发展趋势出发，给学员呈现一个大视野的移动互联网发展蓝图下，电信运营商的机遇、转型与未来发展方向。

帮助学员读懂形势、明确战略、提示思路，掌握LTE商用进程加速，在全球移动通信进入4G时代的同时，如何练内功、聚力量，建立新优势。并**对OTT成功要素分析，借鉴互联网企业的成功经验，市场营销方法和探索未来通信与互联网的ICT融合模式。提供中国运营商及时有效地应对思路，以及对未来的展望。

【课程特色】

课程**深入浅出的融合分析，**大量**新国内外经济数据分析及通信行业、互联网企业与产品的成功案例解读，将辩证思考和推论相结合，提出针对性的解决方案。

【课程内容】

1. 中国宏观经济形势总体分析

1.1 中国宏观环境影响简析

1.2 2013年GDP增长率预测

1.3 国家通信产业政策分析

n 国家政策扶持和均衡产业发展

n 行业收入增长但盈利能力下降

n 新技术促进产业转型与发展

n 中国宽带接入发展持续强劲

1.4 通信行业发展引擎分析

1.5 产业扶持以及优化方向

n 加快推进三网融合的战略

n 引入新资本促进行业竞争

n 支持国有创新加速4G发展

2. 通信行业发展趋势

2.1 全球通信行业发展趋势及收入预测

2.2 移动互联网成为全球ICT增长的核心

2.3 智能终端发展成为终极助推器

2.4 中国ICT市场的成长空间分析

2.5 中国3G市场发展与流量经营

2.6 中国通信业主营业务收入分析

2.7 运营商面临的移动互联网挑战

3. 移动互联网发展对运营商的影响

3.1 国际运营商转型之路观察

3.2 国际运营商战略转型分析

3.3 OTT替代与运营商走向

3.4 运营商增长和盈利的变化

3.5 产业趋势和竞争格局

4. OTT成功要素及影响分析

4.1 运营商如何看待OTT业务

4.2 OTT与运营商的竞合关系

4.3 互联网企业的发展与切入

4.4 典型OTT企业成功要素分析

4.5 结构多元化与未来成长空间

4.6 变化中的组织变革和战略匹配

4.7 运营商如何与OTT竞争

n 创新意识的竞争

n 产品推出的竞争

n 用户体验的竞争

n 客户关怀的改善

n 营销手段的竞争

4.8 运营商对OTT的应对策略

4.9 移动互联网成功要素分析

5. 运营商应对策略及展望

5.1 移动互联网下的产业生态链分析

5.2 运营商的创新困境分析

5.3 运营商应对策略分析

5.4 去电信化与网络和运营分析

5.5 运营商新业务领域机会探索

5.6 运营商与OTT竞合态势分析

5.7 提升竞争力打造统一的平台

n 类OTT业务体验提升的三个阶段

n 业务体验对运营商网络的需求

n 典型OTT架构分析与网络选择

n 面向富媒体的下一代融合通讯网络

n 运营商如何发挥相对OTT的竞争优势