课程背景：

CEO扎克伯格于6月末向公司内部员工宣布了打造“元宇宙”概念的**新计划，扎克伯格认为“元宇宙”概念或将是移动互联网的下一阶段形态，而虚拟现实技术将会是实现元宇宙的重要组成部分。截至2020年，我国互联网普及率已经高至70%，高度的移动互联网覆盖率使得网络巨头们纷纷开启对互联网内容形式以及消费场景的新的探索，其中腾讯等网络巨头已经纷纷进入元宇宙布局状态，旨在抢得先机。

2021年被称为元宇宙元年，但这与大部分企业的发展和品牌建设与市场营销有什么关系呢？元宇宙带来的究竟是一场技术革命还是市场变化机遇？元宇宙会不会冲击现有的市场形态和产业链结构？本课程站在全面科学的“认知角度”系统梳理元宇宙的技术背景、社会影响，及其与具体品牌资产管理及数字化营销工作的结合指导。

同时本课程将把“元宇宙”与其他社会发展热点，如“双碳目标”、“宇宙太空探索—太空站、登陆火星”放在一个历史的大时代背景做关联分析，帮助学员洞悉大局，提升思维高度。

课程目标：

¢ 帮助学员通览“元宇宙”与“双碳目标”和“太空探索”共同营造的时代背景，提升观察时代的视角和决策分析的能力。

¢ 普及科学知识，帮助学员跟上时代浪潮，掌握科技发展趋势，理解数字资产增长的底层逻辑

¢ 将学员对于“元宇宙”的兴趣转化成落地加强企业市场营销和品牌资产建设具体工作的动力。

课程收益：

¢ 深度全面理解“元宇宙”及“区块链通证”、“NFT数字资产”等新概念

¢ 洞悉元宇宙的思想本质，挖掘与品牌文化与品牌资产管理的关系

¢ 抓住数字化转型和元宇宙浪潮的机遇，做好数字化营销工作

学员对象：

公司各级人员

线下培训课 1天

**部分，元宇宙的定义与背后的技术浪潮

l 元宇宙的定义和基本特征

l 何为元宇宙Metaverse？

l 科幻与现实科技发展的关系

l 为什么称2021年为元宇宙元年？

l 元宇宙的基本特征

l 元宇宙：互联网的终极形态

l 元宇宙背后的核心技术支撑

l AR/VR等沉浸式设备

l 5G与卫星通讯

l 游戏与线上社群的发展趋势

l 区块链、虚拟币与NFT数字资产

l 元宇宙发展速度的科学预测

第二部分，元宇宙对人类社会的深刻影响

l 人类进化将往何处去？

l 元宇宙和太空探索的关系：“星辰大海”还是“灵境”？

l 《人类简史》、《未来简史》、《失控》、“奇点临近”

l 元宇宙与ESG及中国的双碳发展目标

l 国际社会ESG浪潮的来临

l 中国双碳目标的巨大决心

l 环境保护、社会治理与元宇宙的关系

l 元宇宙的本质和哲学内涵

l 法国建构主义，存在主义思想与元宇宙的内涵构建

l 钱学森对于元宇宙的评价

l 从东方哲学背景看元宇宙

l 元宇宙的美学元素和符号意义

l 为何赛博朋克（CYBERPUNK）那么流行？

l 西方现代艺术发展掠影

l 电子游戏的深刻美学影响

l 科幻与电影的巨大影响力

l 元宇宙与产业链生态

l 元宇宙与产业链打造的逻辑关系

l 从“平台”到“生态”的进化

l 企业发展愿景和使命的历史重构

第三部分，元宇宙与品牌资产管理

l 品牌资产的定义

l 科勒的“基于客户的品牌资产”模型

l 如何提升品牌的辨识度和记忆亮点

l 如何改善品牌形象

l 品牌文化建设与产品核心价值的挖掘

l 科特勒的营销基础定义

l 4P中品牌核心价值的挖掘

l 新时代品牌文化的升级压力

l 品牌数字资产的迅速发展趋势和案例

l 品牌如何抓住NFT迅速发展的机遇？

l 如何塑造元宇宙时代的品牌形象？

l 如何打造元宇宙时代的品牌社群？

第四部分，元宇宙与数字化营销

l 数字化营销历史发展脉络

l 互联网与新零售的发展对于营销的冲击

l 移动互联网红利期过去后，元宇宙会不会带来新的高速增长机遇？

l 数字化营销如何兼顾线上和线下的销售转化？

l 元宇宙与圈层文化

l 网红经济与粉丝经济

l 亚文化与圈层文化的割裂性

l 沉浸式体验是数字营销的发展聚焦点

l 数字化营销的三重考核标准

l 提升品牌美誉度

l 激发社交媒体声量

l 实现销售转化

l 后Z世代消费者行为特征

l 人口红利学基础与发展趋势

l Z世代与她经济

l “参与品牌”而不是仅仅“接受品牌”

l 如何在新时代讲好品牌故事？

l 品牌的三观和价值主张

l 量子时代“讲故事（Storytelling）”的重要性

l 故事的范式表达

l 元宇宙带来的营销活动创新机遇及相关案例讨论