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彭小东

电信行业广告策划与广告投放实务培训内训课

彭小东 / 知名营销管理讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

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课程目标

全业务时代电信行业的市场竞争越来越激烈,客户的选择越来越多,媒体的选择越来越多,但成本也越来越高,这种情况下如果广告宣传、策划和投放的定位不准,就很有可能导致失败。本课程以专业理论和实务操作相结合,旨在提高济南联通市场部广告策划与宣传人员的实战能力,缩短与实际应用之间的差距,具有很高的操作性和很鲜明的时代性。

课程大纲

                                                电信行业广告策划与广告投放实务培训课程

课程时长:2天/13课时

课程大纲

模块一、广告策划与市场定位

1、如何在消费者面前显得与众不同

2、如何全面掌握竞争对手

A.竞争对手分析的框架

b.竞争对手分析的主要内容

c.竞争对手的财务状况分析 

D.竞争对手的领导人分析

3、市场定位需要注意的事项

4、正确的广告诉求

5、正确的广告创意

6、广告表现的误区分析

7、寻求代理公司的八大标准

模块二、广告战略与策略

1、如何做广告预算

2、如何编写媒体计划

3、广告投放的十大误区

A.只要是广告就有广告效果

B.在30秒的广告片中只提一次品牌

C.广告要大家喜欢,广告应只属于你自己适合的产品消费者

D.大创意不能坚持

模块三、广告衡量评估

1、广告片评价

2、媒体投放效果评价

3、媒介购买十大关系

A.支撑媒体与补充媒体

B.常规投放与非常规广告投放

C.节目收视率与广告收视率

D.目标消费群与目标受众

E.打品牌和做销售

F.在市场铺货与在消费者心中铺货

4、失败广告的八宗罪

5、正确广告的具体做法

6、采用广告媒体组合策略需要注意的事项

模块四、 网络广告与营销

1、网上“虚拟第二类生活”持续扩大 

2、宽带、富媒体及录像广告的兴盛繁荣 

3、个人讯息化及以行为行动去定目标群会更发扬光大 

4、有竞争力的网络媒体必会重视营销自己 

5、移动沟通,超强威力 

6、网络广告的衡量指标

7、网络广告的优势

8、近媒体广告与营销 

模块五、广告行销的思维训练 上一篇: 中国电信传媒行销策划培训内训课 下一篇:2011感动营销内训课

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