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2016中级经济师房地产专业备考知识:房地产市场营销方案制定步骤

发布时间:2016-08-31 来源:环球网校 发布人:march

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2016年中级经济师考试时间为11月5日,建议考生提前备考,网校小编特整理了中级经济师房地产专业备考的知识,希望对您备考经济师有帮助!

房地产市场营销方案制定的一般步骤为:

(1)开发项目及地块分析和描述。在房地产营销策划经过市场环境分析、目标市场选择、发项目及地块分析基础上,对项目及地块特征加以概括性描述,以确定营銷方案使用对象的特征。

(2)重点目标顾客需求描述。根据营銷策划方案依据市场分析确定的目标市场和目标消费者,重点对其需求和特征进行描述,这是各种营销方案具体实施的重要依据,应重点详细描述清楚。

(3)营销组合方案的具体安排和细化。房地产营销策划中,一般是先提出各种单项策略(如产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等),再提出营销组合方案,而营销方案的制定则需要将组合方案的实施在时间、方式、途径、实施组织上具体化。

(4)形成营銷方案(初稿)

(5)营銷方案(初稿)讨论、修改和报批。

(6)营銷方案审批、发布。

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