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2016年经济师中级商业备考知识点:绿色营销的特点

发布时间:2016-10-19 来源:环球网校 发布人:march

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2016年经济师考试时间是11月5日,网校小编整理了2016年经济师考试中级商业专业备考资料,希望对您备考经济师有帮助!

绿色营销的特点

绿色营销是照顾环保层面的,以可持续发展理论为指导思想,在营销过程各个环节皆贯彻和实施“绿色”的新型市场营销。它与传统市场营销相比,具有以下特点:

(1)绿色消费是开展绿色营銷的前提。根据马斯洛的需求层次理论,消费者的需求分为生理、安全、社会、尊重以及自我实现五个层次,而且消费需求具有从低级不断向高级发展的特征。绿色营销体现了企业对人们追求安全需求的满足。当人们温饱等基本生理要求得到满足后,便会产生提高生活综合质量的要求,产生对清洁环境与绿色商品的需要。

(2)绿色观念是绿色营销的指导思想。绿色营销以满足绿色需求为中心,为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的商品。绿色营銷所追求的是人类的长远利益与可持续发展,重视协调企业经营与自然环境的关系,力求实现人类行为与自然环境的融合发展。

(3)绿色体制是绿色营销的法制保障。绿色营销着眼于社会层面的新观念,所要实现的是人类社会的协调持续发展。在竞争性市场上,需要相应的法制保障以便制约各方面的短期行为,维护全社会的长远利益。

(4)绿色科技是绿色营銷的物质保证。技术进步是产业变革和进化的决定因素,以绿色科技促进绿色商品的发展,促进节约能源和资源再生以及无公害商品的开发,是绿色营銷的物质保证。

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