根据人们的效用函数的不同，可以按照其对风险的偏好分为以下以类：

1、风险回避者；（对于同样风险的资产，他们则会钟情于具有高预期收益的资产）

2、风险追求者；（他们选择资产的原则是：当预期收益相同时，选择风险大的，因为这会给他们带来更大的效用）

3、风险中立者。（他们选择资产的唯一标准是预期收益的大小）

风险对策：

1、规避风险：（1）拒绝与不守信用的厂商业务住来；

（2）放弃可能明显导致亏损的投资项目；

（3）新产品在试制阶段发现诸多问题而果断停止试制。

2、减少风险：一是控制风险因素，减少风险的发生；二是控制风险发和的频率和降低风险损害程度。

例如：采用多领域、多地域、多项目、多品种的投资以分散分险。

3、转移风险：（1）向专业性保险公司投保；

（2）采取合资、联营、增发新股、发行债券、联合开发等措施实现风险共担；

（3）通过技术转让、特许经营、战略联盟、租赁经营和业务外包等实现风险转移。

4、接受风险：包括风险自担和风险自保。风险自担是指风险损失发生时，直接将损失摊入成本或费用，或冲减利润；风险自保是指企业预留一笔风险或随着生产经营的进行，有计划地计提资产减值准备等。

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