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SEM账户优化泛指以推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的，但归根结底可称之为在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。
既然聊到SEM搜索账户优化，咱们就必须先要了解判断账户推广效果好坏的标准，整体归纳下不外乎以下五个方向：
1)有效关键词数量：反应潜在目标客户群体的覆盖面;
2)重点关键词的点击量：反应**终咨询的人数;
3)关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量;
4)创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球;
5)账户结构：降低优化难度，更容易找到问题。
【适应人群】适合SEMSEO相关岗位从业人员,营销/市场总监和无互联网相关经验的小白。
【授课内容】包括SEM推广工具的使用、SEM基础优化技巧、百度全域产品及营销工具、网站分析基础、项目实战等。
《SEM网络营销》课程涵盖网络广告调研、网络广告媒体分析与选择、网络广告策划、网络广告文案写作、网络广告图形设计和网络广告着陆页面的设计、搜索引擎广告SEM(含百度专业版推广和谷歌竞价推广Google Adwords、360推广等)投放实务和改进优化、网络广告效果监测等内容。
《SEM网络营销》配以详细案例剖析和实训练习，帮助学员从企业开展网络广告的角度，运用和分析市场数据，掌握网络媒体的特性和制定网络媒体投放组合、制订网络广告策划方案、设计网络广告并选择适合的渠道进行投放，**科学的手段来监测网络广告效果。
学完《SEM网络营销》，学员能具备网络广告策划、设计、投放、数据监测分析、改进优化全程操作，成为企业市场营销体系中不可或缺的网络营销付费推广专业人才。
《SEM网络营销》从网络整合营销价值开始讲解，学习如何作好网络整合营销前的调查与分析，在网络整合营销推广中，包括了百科词典类推广，分类信息网站的推广，问答类平台网站的推广，常见的IM推广，病毒式网络推广，博客推广，微型博客的推广，网络地图推广，网络视频推广，网络社区论坛推广等三十余种网络推广手段。让学员掌握网络整合营销"组合拳"，塑造和提升企业互联网品牌及"正能量"口碑传播!
《SEM网络营销》后面章节的网络整合营销品牌包括网络媒体公关，网络事件营销，网络活动营销，**后以网络整合营销管理和全案结束。
《SEM网络营销》从具体的网络整合营销实战来设置，从基础到高阶，**本书的学习学员可以掌握多种网络整合营销推广技能、网络整合营销品牌，网络整合营销的管理和方案，成为实战型的网络整合营销人才。
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