南京市场调研培训
市场调研培训课程导读市场竞争越来越激烈,如何能够尽早、尽快的获取市场情报?如何通过情报收集与分析工作,针对性的进行产品规划?零散的市场信息,如何提炼成有价值的情报?公司重点产品的立项评估中,对于竞争对
市场调研培训课程导读
市场竞争越来越激烈,如何能够尽早、尽快的获取市场情报?如何通过情报收集与分析工作,针对性的进行产品规划?零散的市场信息,如何提炼成有价值的情报?公司重点产品的立项评估中,对于竞争对手的分析如何更全面?市场情报收集的工作由谁负责?谁又来负责整理和分析?常用的市场调研的工具和方法有哪些?如何通过获取客户的真实订单需求,来判定哪些订单应该做,哪些订单没有必要做?
市场调研培训课程目标
1、学习市场研究与分析策略制定的系统思路和决策方法
2、学习市场情报的获取、解读、研究、判断与分析
3、学习将市场情报分析结果运用在市场营销战略与战术组合4P或4C上
4、适应企业的发展阶段之不同需求,搜集有效情报,通过分析制定发展战略
5、通过学习掌握市场新趋势的有效方法,为企管人员提供拟定决策的依据
市场调研培训课程介绍
市场调研培训课程大纲
第一章:市场调研概述
一、市场调研的作用
1、市场调研在市场营销管理中的作用;
2、市场调研的作用在市场发展中不断升华。
二、市场调研的目标
1、探究各项未知的情况;
2、描述市场环境与相关现象特征;
3、分析因果关系。
三、市场调研问题的定义
1、准确定义市场调研问题;
2、问题定义的过程。
四、抽样设计与制定样本计划
1、关于抽样的概念
2、随机抽样的方法
3、非随机抽样方法,
4、制定样本计划。
五、市场调研方案设计
1、市场调研方案的作用
2、市场调研方案的设计方法
六、调研结果表述
1、确定调研结果
2、撰写调研报告
第二章:市场调研问卷设计
七、市场调研问卷
1、市场调研问卷的定义;
2、市场调研问卷的功能;
八、市场调研问卷设计要点与方法
1、确定市场调研目标;
2、搜集设计问卷的相关资料;
3、问卷结构设计;
4、问卷的测试与修改;
5、辅助问卷设计;
九、市场调研问句设计
1、准确设计调研问句的意义;
2、封闭式问句设计;
3、开放式问句设计
4、其他常用技术的运用
十、市场调研问句中设计的常见错误
1、封闭式问句的答案设计错误
2、问句的措辞设计错误
3、开放问句设计错误
十一、调研数据的编辑与编码
1、调研数据的编辑
2、调研编辑的工作内容
3、调研数据的编码
第三章:市场调研报告的编写
十二、市场调研报告书写内容分解
1、调研背景;
2、调研目的
3、调研方法
4、调研结果以及分析
5、结论与建议
十三、调研结果分析方法
1、数据分析展示
2、深入分析
第四章:市场调研报告实战演练
1、总结回顾
2、实战演练
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市场调研常用方法:重点调查
重点调查,是以总体中有代表性的对像作为调查对象,进而推断出一般结论。采用这种调查方式,由于被调查的对象数目不多,可以较少的人力、物力、财力,在很短时期内完成。
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