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北京企业品牌建设公开课

来源:中华网考试编辑:李振发布时间:2019-05-21

品牌营销培训课程导读

互联网时代下,企业之间的竞争愈演愈烈,品牌形象在消费者购买行为中扮演的角色越来越重要。良好的品牌形象可以帮助企业以较低的成本获得高于行业平均水平的利润。而很多企业在经营发展的过程中忽视了企业品牌建设的重要性与意义。

企业品牌营销培训的目标

正确理解品牌资产,把握品牌的根本,不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余,而且可以充分发挥出品牌的动能,推动商业的快速发展!本课程帮助企业正确理解品牌,掌握发展和管理品牌的办法,促进品牌的稳步建设。

企业品牌营销培训课程大纲

模块一:品牌概述

1.品牌的历史

2.品牌的定义、构成要素

3.品牌的属性、内涵


模块二:品牌开发

1.品牌开发的基本运作方式

2.竞争对手分析

3.品牌基因找寻

4.品牌调性确立、联想、人格塑造


模块三:品牌规划

1.品牌理念与核心

2.品牌定位、区隔、主张

3.品牌名称

4.品牌MI、BI、VI设计


模块四:品牌传播

1.新闻发布

2.活动策划

3.广告投放


模块五:竞品分析

1.背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜

2.谁是我们的第 一竞争对手?

3.SWOT分析

4.品牌区隔和差异

5.成果《竞品分析报告》


模块六:品牌基因找寻

1.背景:明确自我定位,自知者明

2.品牌定位?

3.基调?

4.核心品牌消费者素描?

5.成果《品牌理念报告》


模块七:新闻策划的技巧

1.背景:信度制胜,新闻是** 高的广告

2.新闻稿的策略

3.主题设计

4.成果《新闻策划计划书》


模块八:事件营销的技巧

1.背景:润物细无声,感动中国感动你

2.策划的起点

3.常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销

4.成果《事件营销计划书》


模块九:文化营销技巧

1.背景:融入互联网时代

2.aidma法则到aisas法则

3.细分市场和人群的针对性措施

4.成果《综艺节目品牌植入策划书》


模块十:回顾与小结

1.总结所学知识和技巧

2.提问与解答

3.建立行动计划

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品牌营销小知识

品牌营销借势不如造势,像劲酒一样,**活动与消费者在情感上产生共鸣,传达积极进取的奋斗精神,不仅促进了社会正能量的传播,同时也在消费者心中树立了积极正面的品牌形象,更进一步拉近了年轻消费群体和品牌之间的距离。

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