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苏州注会培训精品培训_苏州会计培训

来源:中华网考试编辑:风信子发布时间:2018-10-31
苏州注会培训精品培训

重要历程

2016年

1.昆山开设新科高艺分校;
2.知行教育1对1文化课辅导吴江校区;
3.少年派浒关校区;
4.高新区文体中心校区;
5.新科教育上海学程设计培训中心。

2015年

1.天才娃娃少儿才艺并入新科教育;
2.开设了沧浪校区、绿宝校区、金亿城校区、东沙湖校区;
3.知行教育1对1文化课辅导并入新科教育。

2014年

1.哈工大EMBA中心2014春华东班入学考试在苏举行;
2.新科在线视频直播正式启幕;
3.新科教育进军上海;
4.高新校区一分为二:邓蔚校区和狮山校区;
5.益晨教育开开大厦分校设立;
6.少年派水上乐园校区正式营业;
7.未完待续......

2013年

1.获得江苏省文化产业助学资质;
2.成功举行“哈尔滨工业大学管理学院EMBA教育中心华东(苏州)EMBA办公室”揭牌仪式;
3.被苏州市姑苏区工商业联合会授予“姑苏区企业培训基地”的称号;
4.苏州新科教育EMBA校友交流会在西郊利物浦国际会议中心隆重举行;
5.苏州新科教育EMBA校友会正式成立;
6.被授予“江苏省民办教育先进单位”的光荣称号。

2012年

1.校长高道磊代表新科到安徽参加慈善公益事业,并成功与困难学生结对帮扶支助;
2.新科欣然参加2012年中国国际远程教育大会;
3.成功收购跨塘人力资源分校;
4.尚学教育吴中区分校成功开设办学点;
5.新区英豪技能分校加入新科;
6.新科张家港学习中心成立;
7.新科受邀参加第二届中国民办教育行业发展高峰论坛;
8.新科总校与11月份顺利迁至南环办公。

2011年

1.筹资建吴江市新科教育培训中心;
2.参加新东方全国教育培训业高峰论坛;
3.市区中心、新区滨河路两家分校机构启动;
4.新科企业学员--同程自考学院正式开班。

2010年

1.应邀参加江苏民办教育会议;
2.受邀参加苏州市自学考试助学工作会议;
3.苏州市**届优秀自考生颁奖晚会举行,同时“苏州自考30年,30人”大型访谈活动来开帷幕;
4.吴江地区、相城地区等四家分校成立。

2009年

1.获评苏州自学考试优秀助学单位;
2.与餐饮企业“老妈米线”共同出资20万元推出苏州市首届自考援助行动;
3.江苏省考试院和苏州市自考办领导莅临我校检查工作,参观我校本部校区,并听取我校工作汇报;
4.跨塘地区学习中心、斜塘地区学习中心等三家分校启动。

2008年

1.联合苏州自考办启动“扶贫助学--携手实现大学梦想”项目;
2.新科教育长桥地区等两家学习中心启动。

2007年

新科教育新区绿宝广场学习中心,阳山地区学习中心,木渎地区学习中心等四家培训中心启动。

2006年

新科教育新区培训中心启动。

2005年

新科教育园区东环学校启动
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无忧就业班

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无忧就业班简介

学习多行业全套账务处理(手工账 电脑账)及税务处理和财务管理知识,达到财务主管人员水平,同时学习初级职称课程

培养对象

零基础,想转行或新就业,有志成为会计主管人员的人群

培养目标

达到财务主管人员水平,同时学习初级职称课程,一举两得

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体育赞助无形资产效应研究
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【摘 要】体育赛事不仅仅是简单的体育活动,也是波及面广泛的商业活动,赞助企业可以借此机会提高其形象和声誉,增强其核心竞争力。国内外一些体育赞助题材研究结果显示,体育赞助可以据此增加公司销售、改善财务绩效和提升公司价值。从而表明,体育商业赞助可以形成无形资产。本文详细论述了从体育赞助到无形资产形成的过程与机理,并对奥运会的无形资产效应进行了分析。

【关键词】体育赞助; 无形资产; 奥运会; 价值效应

一、体育商业赞助的概念

我们经过仔细查阅,目前还没有发现**体育商业赞助定义。为了探讨本文论题,有必要就体育商业赞助概念进行界定,以便从商业赞助定义出发,循序渐进地探讨体育商业赞助的概念内涵。Sandler和Shahi(1989)认为,商业赞助是“与特定的活动相结合,对活动提供财政、人力和物质帮助,提供资本的一方可以直接运用另一方的资源实现自己的目的。”Sleight认为:商业赞助是组织间的事业性关系,即商业赞助的一方提供财物和劳务,与个人或是比赛项目进行合作,以此为代价,来获得管理权限,以便**终取得商业利益。从赞助的目的性来看,体育赞助与其他赞助形式并没有本质的区别,笔者认为体育赞助同样会给赞助方带来经济利益。而且,由于大型的体育赛事,比如奥运会、世界杯等,周期长,波及面广,往往举办国政府也参与其中,所以大型体育赞助不仅会给赞助方带来经济利益,甚至政治资源。

另外,体育赞助是双方,甚至多方参与,而各方都有自己的明确目的,所以大多数情况下,只有双方共赢交易才能达成。因此,要完整地定义体育商业赞助,应当考虑赞助活动的双方。鉴于此,笔者认为,体育商业赞助是体育组织者与企业为了达到各自目的而进行的全面或局部合作(为行文方便,将体育商业赞助简称为体育赞助)。

二、体育赞助的无形资产效应

体育赞助具有塑造赞助方良好企业形象的作用,包括对企业、对员工和对商品的形象塑造作用。对企业商品而言,体育赞助可以刺激客户对赞助方商品的购买欲、扩大其商品的宣传范围和帮助企业商品形成差异化;对企业而言,可以提升股价并给企业带来好的社会舆论氛围;对员工而言,容易形成自豪感和荣誉感,从而提高他们的工作热情和士气。因之将体育赞助的上述功能总称为体育赞助的无形资产效应。

体育赞助的无形资产效应可以用赞助广告效应来解释,换言之,体育赞助可以为企业树立品牌、推广产品。在当前企业运用的广告手段中,体育赞助特别是重大国际体育赛事的商业赞助具有得天独厚的优势,主要原因在于这种体育赛事受到国内和国际的广泛关注,其受众极其广泛,因而这些广告宣传具有影响范围广的特点,加上现代无所不能的宣传工具,这些广告几乎可以影响到全世界的每一个角落。可以说,通过赞助体育赛事的方式对企业及其商品进行宣传具有极佳的广告宣传效果。关于广告宣传效果的话题,已经有人做过探索性研究。比如,Philip Kotler认为,广告效果大致可以分为沟通效果和销售效果。良好的沟通是实现赞助方提高销售效果的前提条件,而销售效果以广告带来的产品销售额的变化来衡量。国内,蒋旭峰认为广告效果可以通过传播量度和销售量度进行衡量。传播效果主要是对知名品牌的了解、回忆、喜欢与态度改变、偏好、信服与行为等几个层次指标的测定;销售效果主要是测定广告支出与销售额之间的关系。Lavidge和Steiner从心理学角度对体育赞助的广告效应进行了研究,并用图示的方法勾画了广告效果形成的过程(图1)。


三、体育赞助无形资产效应形成机理

体育赞助无形资产是指赞助主体由于赞助体育赛事而获得的具有体育特质的、可以控制的、不具有实物形态而能持续为其带来超额收益的资产,赞助方能通过赞助提升自身的商标形象。在此过程中,赞助广告的作用不容忽视,主要表现为两个方面:**,它触发有关商标内在属性的信念;第二,它寻求增加商标的象征、情感和外在价值。

体育赞助不仅能够形成无形资产,而且作为一项战略活动,它频繁见诸营销文献之中(Carter,1996;Gilbert,1988;Otker,1988),其宗旨是实现部分组织目标(Slack and Bentz,1996)。在现实经济生活中,大多数公司将赞助看作树立商标形象和赢得声誉的一种手段,将赞助与其他活动结合在一起,就能形成一种核心能力,并因此可能在竞争中战胜对手(Selznick 1957)。一个赞助机会潜在地具有帮助公司获得竞争优势的能力,正如Hunt and Morgan (1995,1996)指出的那样,一些公司因为享有上佳的资源因此占据了优势市场地位,进而享有极佳的财务业绩。

由于受一些因素的影响,并非任何赞助行为都能如愿地形成无形资产,这些干扰因素往往来自赞助方和体育赛事举办方的工作失误,比如市场开发渠道单一、开发力度小,赞助行为严重短期化,市场开发目标不明确,缺乏投、融资意识等。那么,如何才能形成体育赞助无形资产呢?Hamel and Prahalad (1994)认为,体育赞助协议要形成无形资产(商标权),并形成一种与众不同的竞争力,需要具备三个要素:首先,体育赞助能够在公司产品和服务方面明显增加顾客价值,这是通过产品质量和成本优势达到的(Hamel and Prahalad,1994)。其次,公司开发的特殊竞争能力在行业内一定具有差异性,要能够将其与竞争对手加以区分。Hamel and Prahalad,1994,p.206认为,如果所谓的核心竞争力具有普遍性并容易为竞争对手模仿,那将没有多大的意义。**后,这种特殊能力一定能够在特定的范围发挥作用。所以,只有在赞助能够帮助客户获得益处时,它才会形成一种潜在的竞争优势资源。若它不能增加客户价值,任何借助这种资源以期获得增量财务效应的企图都是徒劳的(Mosakowski,1993)。

体育赞助在树立商标形象中的主要作用表现在四个方面:首先,它能帮助公司实现差异化战略;其次,它能充当公司质量的代名词,并能够在客户意识中产生正面形象;再次,它能在公司处于价格战和促销战的不利环境中保持市场份额;**后,通过为公司赢得针对环境威胁的反应时间,并能阻止公司市场份额的下降。

除了可以用树立商标形象来诠释体育赞助无形资产的形成以外,还可以用一些心理学的原理来加以解释。比如,体育赞助对于消费者的影响起源于市场和心理学文献所谓的“晕轮效应”,晕轮效应又称“光环效应”。就体育赞助而言,赞助活动与特定商品的个别特征已经没有多大关系,人们只是凭感觉根据赞助对象总体吸引力对特定商品和劳务定价。因此,赞助公司可以通过与明星签约的方式来增加商标权(Keller,1993)。与此同时,公司就通过开发晕轮效应增加客户价值。

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