一个高素质的营销团队是一个企业发展的安身立命之本,一个强大的营销团队是一个企业快速发展的源动力,企业成功的最关键因素是快速打造一支高素质,来之能战,战之能胜的卓越营销团队,在市场上攻城拔寨。但大量的工业品及复杂解决方案型销售企业由于种种问题,始终难以和突破各种困惑,始终没有打造出一支强大的高素质营销团队,企业始终无法获得突破性发展,这些困惑表现在以下:
1、公司销售人员没有一套系统的销售章法,都是凭着自己的感觉在做单,成也不清楚成在哪里,败也不知道败在那里,难以持续提升。
2、企业也参加了大量的培训,虽然课堂上很热闹,但总感觉隔靴挠痒,缺乏针对性,难以真正解决工业品营销的实际问题。
3、由于缺乏系统性的培训,销售人员只能靠自己的摸索和不断试错,不仅浪费销售机会,而且企业的营销费用也居高不下。
4、由于销售新人缺乏系统的指导,短期内出不了单,积极性下降,导致企业销售新人流失率高,企业培养销售人才成本居高不下。
5、大量企业采取以来带新,但很多销售人员自己销售能力很强,但只会做不会讲,缺乏带人辅导技术,难以达成企业期望。
6、营销团队青黄不接,而企业短期内又难以培养大量销售精英,企业发展遇到人才瓶颈。
本课程帮助工业品企业降低营销人才培养周期,提高营销人才培养规模,快速突破企业发展的营销人才瓶颈。
第 一 章、工业品营销流程体系-“天龙八部”
一、客户内部采购流程的分析
二、客户内部的职能分工
三、业务推进流程
1、项目立项(10%)
2、深度接触(20%)
3、方案设计(25%)
4、技术交流 (30%)
5、方案确认(50%)
6、项目评估(75%)
7、商务谈判(90%)
8、合同执行(100%)
四、销售里程碑与标准管理
五、销售成交管理系统
六、项目性阶段辅助工具
分析讨论:我们推进项目的每一个阶段标准与条件是什么?
第二章、工业品销售流程的运用策略
一、业务流程管控-精细管理
1、粗放营销与精细管控
2、 “天龙八部”管控
3、精细管控四大原则
4、业务管控的目标
二、日常业绩管控-过程导向
1、过程导向胜于结果
2、过程分析与项目推进
3、销售预测与问题诊断
4、总体业绩管控的目标
三、营销内部管控- 风险控制
1、信息流的管控
2、工作流的管控
3、 “费用流”管控
4、制度流的管控
四、营销管控工具- 保障体系
1、销售手册集
2、经典案例库
3、策略规划库
4、软件工具
案例: 销售手册的实用方法
第三章、业务推进与项目成交的战术运用
一、判断*的成交时机-不到火候不揭锅?
二、判断推进成交的*时机
三、达到双赢成交的方法-你是否使问题的解决朝*方案推进?
总结:我们的销售目标--一步步地获得客户对合作的承诺
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