广州品牌管理培训课程

品牌，是一个在营销领域人人皆知、人人皆向往的名词。在营销人眼中，品牌意味着持续高频的成交、高利润的订单和高口碑的用户评价。在数字化时代之前，传统企业对品牌提升的方法呈现着众所周知的方法“大广告媒体投放+大力度渠道策略”。

数字化时代从触点丰富度、内容信息浓度等多个方面重构了品牌构建的游戏规则。不少传统巨型企业，由于不适应这种变化，导致品牌价值的大幅下滑。于此同时，近三至五年间，在各行业赛道出现了若干发展极为迅速的新品牌，在深度理解数字化环境与用户群体的基础上，运用科学系统的营销打法，实现了高效品牌的价值构建。这些经典案例背后，是否有值得深入学习借鉴的规律与方法？企业如何在当前超强竞争的大环境下，让品牌不仅成为销量增长的强大推力，更成为企业最有价值且能持续进化的无形资产？…这些问题的探索成果，将在本课程中一一清晰呈现。

第 一 部分：认知厘清篇 —— 直达强劲增长的品牌加速进化之“见”

一、深度数字化时代，品牌营销环境的普遍挑战

1、信息海啸：信息量暴增的数字化时代

2、接触碎片化：品牌记忆度不容易获取

3、选择丰富化：品牌忠诚度不容易形成

4、传播社交化：品牌传播度不容易控制

二、深度数字化时代的品牌加速进化路线图

1、“用级-优级-瘾级”：品牌加速进化的三大阶段

2、“瘾级”品牌的三大*：感观印记+信任背书+人设故事

本章节工具：品牌成长的三阶段与判断标准、“瘾级”品牌三大*

第二部分：实战应用篇 —— 直达强劲增长的品牌加速进化之“剑”

一、品牌加速进化起点：感官印记

1、“瘾级”品牌的感官印记必要元素

2、统一性：强化品牌与下辖产品线的产品风格一致性

3、五大影响品牌统一性的感官要素

4、打击力：突出下辖产品线的产品细节打击力

5、产品本体/产品包装/产品外宣材料等对品牌的突出展现

6、图腾化：强化品牌记忆度的三大图腾

7、视觉图腾/听觉图腾/触觉图腾的属性分析与选择

二、品牌加速进化之重点：信任背书

1、“瘾级”品牌的用户信任两大核心支柱

2、用户证言：怎么表达才更有共鸣感？

3、高价值典型用户的选择技巧

4、高价值用户证言的五种元素

5、品牌背书：怎么表达才能更有说服力？

6、极具打动力的品牌背书三大输出技巧

7、四个损毁品牌信任度的常见暗坑

三、品牌加速进化之爆点：人设故事

1、用户粉丝化与品牌人设的紧密联系

2、极具商业价值的12种品牌人设模型

3、如何精准地选择契合度品牌发展的人设模型？

4、让用户持久心动的人设故事5元素

5、品牌价值观：高于利润+归于群体+落于人性+融于产品

6、品牌对立面：引发用户心智的锚点效应

7、品牌障碍物：一帆风顺的品牌缺乏魅力

8、品牌成就点：切忌高大虚，**小而美

9、品牌图腾物：唤醒记忆+驱使行动+激发裂变

本章节工具：品牌感官印记“铁三角”、高价值用户证言五要素、高打动力品牌背书三大技巧、品牌人设12种经典模型、品牌人设故事五元素

第三部分：深研输出篇 —— 直达强劲增长的品牌加速进化之“践”

一、团队有效共创：形成共识

1. 信息条理化：创意的有序贡献

2. 信息逻辑化：方案的逻辑删减

3. 信息视觉化：思路想法的视觉化呈现

二、团队“审判庭会议”：萃取结论

1、获取：从“提问-回答”入手

2、检验：从“质疑-反应”深剖

3、评估：从“量化-评分”明确

三、团队反思升华：沉淀成果

1、三暗坑：高效复盘需规避的三个暗坑

2、三叩问：高效复盘流程

3、下一步：马上开始！