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【知识点】经营战略类型与选择

（一）经营战略的含义（★）

经营战略也称为竞争战略，是指在给定的一个业务或行业内，企业用于区分自己与竞争对手的业务方式，或者是在特定环境中如何获得竞争优势的途径或方法。

企业在市场竞争中获得竞争优势有三种最基本的战略，即成本领先战略、差异化战略和集中化战略。

（二）经营战略的类型（★★）

1.成本领先战略

成本领先战略也称为低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略。具体包括五种类型：

简化产品型、改进设计型、材料节约型、人工费用降低型和生产创新型及自动化型。

【链接】西南航空（Southwest Airlines）

□短途点对点航线，时间短，班次密集，号称“空中巴士”。

□经营目标是“赚钱、给每位员工提供稳定的工作，并让更多的人有机会乘飞机旅行”。

□获得《财富》杂志“2012全球最受赞赏的公司十佳公司”排名第七。

□全球客户服务冠军。

2.差异化战略

差异化战略是指企业针对大规模市场，通过提供与竞争者存在差异的产品或服务以获取竞争优势的战略。差异性可以来自设计、品牌形象、技术、性能、营销渠道或客户服务等各个方面。具体包括四种类型：

产品差异化、服务差异化、人事差异化和形象差异化。

3.集中化战略

集中化战略是针对某一特定购买群、产品细分市场或区域市场，采用成本领先或差异化以获取竞争优势的战略。

（三）经营战略的选择

1.经营战略选择的影响因素（★）

2.经营战略选择（★★）

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