品牌营销,不是简单的品牌名称/LOGO/SLOGAN,更不是简单的打广告。品牌是一种用户的认知,品牌营销是帮助营销人员,在营销中以品牌为载体,降低用户认知成本,提升产品价值。所以,品牌营销的并不是只有企业决策层或专门负责品牌人员专属的课程,而是可以满足营销每一个环节的人员。
1.掌握互联网产品的三大定位
2.学会系统地进行品牌包装策划推广
3.学习品牌建设的基本操作方法
一、如何找到细分市场 ?
1. 消费者的需求,是产品诞生的原动力。
2. 创业者的idea或者产品的功能,只解决一种问题。
3. 产品的全方位定位。(样品,产品,商品,用品)
4.产品线定款定价策略。(引流款,爆款,利润款,品牌款)
二、品牌营销区分客户和用户?
1. 消费者的客户是谁
2. 消费者的用户是谁
3. 消费者的人群画像
4. 卖狗垫子的段子
三、 产品包装的功能点,痛点和卖点?
1. 产品的功能点
2. 消费者的痛点
3. 商品的卖点
4. 文案表达的逻辑和思路(12种表达方式)
5. 卖内衣的段子
6. 案例:龙牙内裤+YOOTOO拉杆箱+果加门锁
四、获取用户反馈的多条渠道
1. 垂直论坛
2. 搜索引擎
3. 社交媒体
4. 电商平台
5. 新入口
五、互联网新营销通路选择
1. 产品众筹
2. 网红直播
3. 短视频
4. IP变现
5. 知识付费
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机构介绍
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