本课程通过品牌营销策划的科学原理与实务操作进行分享沟通,通过案例来论述品牌营销策划的概念,性质。作用、内容、运作程序,以品牌活动过程为中心线索,结合国内外著名营销策划案例,详细地阐述进行品牌策划说必须具备的市场调研、市场分析、企业分析、消费者分析的一般方法和广告传播、媒介之间的关系及其策略,以及品牌策划的预算分配,计划制定,效果评估等方面的内容,并介绍规范的品牌策划书的撰写格式与方法。
1.什么是品牌,品牌化如何运作
2.什么是企业品牌资产,如何创建品牌资产
3.如何进行战略品牌管理?如何有效地把营销活动的设计执行与项目结合起来
4.如何做好品牌定位,使品牌价值最大化
5.华为品牌营销的成功经验对我们的启示是什么
6.希望通过这个课程,使学员能够熟悉品牌营销理论,掌握理论并应用到实践
第一单元:如何创建品牌
1.500年的财富之路是什么
2.从使您身边的企业故事谈起
3.强势品牌的盈利模式
4.中国有品牌吗
5.品牌盈利模式
6.从产品到品牌
7.品牌的硬性和软性要素
8.企业对品牌认识存在的误区
9.从新认识品牌
10.品牌意味着公司的承诺
11.客户在企业整个品牌战略中的核心地位
12.强势品牌如何成功的
13.品牌如何在每个接触点履行承诺
14.企业员工在品牌中做什么
15.对于企业品牌的价值是什么
16.对于消费者品牌的价值是什么
17.对于竞争对手品牌的价值是什么
18.您想不到的品牌的溢价和收益
19.您所消费的产品付出了多少溢价
第二单元:品牌战略之如何从产品到品牌
1.一组中国企业生存状况的数据
2.代工是中国企业的宿命吗
3.如何从勤奋到管理到战略、再到品牌
4.中国企业的自主品牌之路
5.企业的微笑曲线
6.产品不等于品牌
7.产品形成品牌的过程
8.品牌的硬性要素
9.品牌的软性要素
10.品牌在经验层面发展的路径
11.强势品牌的内涵
12.工具模型:品牌创建的八品工程-分层解决一下问题
13.消费者怎么认识我?
14.消费者怎么区分我?
15.消费者怎么放心买我?
16.消费者怎么记住我?
17.消费者在心智上如何确定我位置?
18.如何让消费者常常想起我?
19.消费者以我为荣吗
20.消费者以我为生吗
21.强势品牌的分层品牌基础建设工程
22.解决第一个核心问题:如何让消费者认识我?
23.重要的不是您卖什么,而是消费者买什么
24.产品的整体概念
25.从产品到品牌的思考
26.品牌的模型和构成
27.解决第二个核心问题:如何让消费者区分我?
28.品牌识别的重要性和必要性
29.品牌识别的本质
30.如何构建品牌识别、
31.品牌识别的构成要素
32.名字也是生产力
33.品牌符号设计的原则
34.品牌识别系统模型
35.解决第三个核心问题:如何让消费者放心买我?
36.以消费为中心思考
37.如何实现让渡价值的最大化
38.如何塑造性价比
39.解决第四个核心问题:如何让消费者记住我?
40.品牌利益点
41.我是谁?
42.我为谁而生?
43.消费者买我的利益点是什么?
44.如何让消费记住我?
第三单元:品牌战略之品牌定位
1.解决第五个核心问题:如何在消费者心智中占有**位置?
2.在消费者心中如何确定品牌定位
3.表明区别于竞争对手的客观界定。
4.是强有力的策略性营销
5.更多是消费者如何去认同它,而不是我们如何去要求它。
6.能代表你公司和产品去打造品牌忠诚
7.对具体目标消费者群做出承诺
8.如何洞察消费者
9.定位的原则:只做第一,不做第二;
10.定位是精准策划强势植入
11.定位是一个引领消费的过程
12.定位确定不能轻易改变
13.重新定位
14.定位传播的原则
15.品 牌DNA谱个案
16.解决第六个核心问题:如何让消费者常常想起我?
17.定位和品牌个性
18.给一个清晰的品牌写真
19.如何有效使用品牌写真
20.如何影响您的目标消费者的生活
21.寻求**传播手段
22.解决第七个核心问题:如何让消费者以我为荣?
23.讲品牌故事
24.整理有关的品牌故事
25.故事营销的策略
26.话题营销的策略
27.口碑营销的策略
28.CEO营销的策略
29.社会事件营销策略
30.解决第八个核心问题:如何让消费者以我为生?
31.品牌与文化
32.文化就是生活
33.品牌文化营销
第四单元: 品牌战略之如何打造强势品牌
1.什么是强势品牌
2.强势品牌的特征
3.强势品牌的结构图
4.品牌态度模型
5.强势品牌成长的8个路径
6.品牌成长8步每一步所面对的问题和解决方案
7.品牌成长与品牌资产
8.品牌资产与消费者角度
9.品牌资产与市场角度
10.品牌资产与财务角度
11.品牌联想
12.其他资产
第五单元:品牌营销之如何低成本提升品牌影响力
1.品牌向消费者如何传递信息
2.市场传播的变化
3.品牌的情感关系
4.整合传播的实施步骤
5.低成本品牌营销的四个原则
6.关注满意消费者
7.赢得消费者关系
8.确定消费者信息
9.建立沟通机制
10.品牌策略基础
11.如何建立整合传播计划
12.设计营销组合
13.发掘促销工具
14.如何利用新媒体
15.微博、微信营销策略
16.网络电视营销策略
17.手机媒体营销策略
18.品牌的推拉策略
19.品牌策划的逻辑图
对于各个品牌商来说,节假日借势营销是讨巧的常规操作,但通常也效果有限。如果能在节假日之后还能紧扣热点来一波抓眼球的营销,则是对品牌智慧的考验。此举不仅可以避免品牌被淹没在节时铺天盖地的营销浪潮中,还能更聚焦地引发消费者的情感共鸣,从而脱颖而出使得品牌在消费者心中留下积极且深刻的印象。
机构介绍
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